站在新一輪媒體改革的新起點(diǎn)，媒體該如何弘揚(yáng)改革精神、自我加壓、改革圖強(qiáng)？有沒(méi)有行業(yè)先鋒率先開(kāi)辟了改革路徑，可供借鑒？10月15日，湖南長(zhǎng)沙，2024中國(guó)新媒體大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇上，乘改革之風(fēng)，率先挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的主力軍扇動(dòng)了翅膀，會(huì)場(chǎng)上揚(yáng)起“新使命 新機(jī)制 新變革”的討論風(fēng)暴。
“信息革命氣象新，改革潮涌奔來(lái)急。”中國(guó)記協(xié)黨組書記、副主席劉思揚(yáng)這樣描繪著新一輪媒體改革的迫切性。他認(rèn)為，主流媒體特別是新媒體處在變革前沿，占據(jù)發(fā)展先機(jī)，要深刻把握發(fā)展趨勢(shì)，以系統(tǒng)性變革推動(dòng)融合發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)，以體制機(jī)制改革激發(fā)創(chuàng)新活力。
“當(dāng)前我們的新使命，是使主流媒體在持續(xù)激蕩變化的輿論環(huán)境中具有更加強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，實(shí)現(xiàn)以主流思想引領(lǐng)多元輿論、以主流價(jià)值凝聚社會(huì)共識(shí)。”新華社副社長(zhǎng)劉健說(shuō)。
新使命呼喚新機(jī)制。
以高質(zhì)量的報(bào)道取勝，拿高水平的產(chǎn)品說(shuō)話，是主流媒體切實(shí)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的看家本領(lǐng)和不二法寶。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京表示，內(nèi)容建設(shè)要落在機(jī)制上。
今年以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步完善重點(diǎn)專題策劃?rùn)C(jī)制、重點(diǎn)產(chǎn)品審把機(jī)制、融媒工作室生產(chǎn)策劃?rùn)C(jī)制、國(guó)際傳播統(tǒng)籌機(jī)制、輿情監(jiān)測(cè)處置機(jī)制，建立全社經(jīng)濟(jì)宣傳協(xié)調(diào)機(jī)制和全媒報(bào)道推送機(jī)制，自覺(jué)把改革擺在更加突出的位置，不斷健全高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)與供給的機(jī)制保障。
人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主創(chuàng)的重點(diǎn)視頻專欄“習(xí)語(yǔ)”，以豎屏短視頻方式鮮活展現(xiàn)習(xí)近平總書記大黨大國(guó)領(lǐng)袖的非凡理論勇氣、卓越政治智慧、強(qiáng)烈使命擔(dān)當(dāng)、深厚人民情懷，已播出110余期，期均閱讀量過(guò)億。“這樣高強(qiáng)度、快節(jié)奏、大流量地持續(xù)生產(chǎn)與良好傳播的背后，是有力的工作機(jī)制保障，是高效的跨部門跨領(lǐng)域合作協(xié)同。”徐立京說(shuō)。
成效是改革的標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革，是主流媒體必須寫好的大文章。
“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞。”中央廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)胡勁軍以此形容中央廣播電視總臺(tái)以變應(yīng)變、以新求新，深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、文化和科技深度融合的精神面貌。
面對(duì)融合發(fā)展深水區(qū)，主流媒體正在努力破解思想觀念、組織體制、運(yùn)行機(jī)制、人力布局等深層次矛盾問(wèn)題，進(jìn)一步釋放新聞生產(chǎn)活力。
四川是西部的經(jīng)濟(jì)大省，但區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題突出，各地媒體融合發(fā)展進(jìn)展不一。如何破局？四川省委宣傳部副部長(zhǎng)方小虎介紹，四川率先探索省市縣三級(jí)媒體融合貫通模式，于2023年7月創(chuàng)新組建天府融媒聯(lián)合體；構(gòu)建天融傳播力指數(shù)，對(duì)省市縣三級(jí)主流新媒體傳播力實(shí)現(xiàn)全覆蓋評(píng)價(jià)評(píng)估。
媒體融合進(jìn)入第二個(gè)10年，從融合發(fā)展到系統(tǒng)性變革，媒體轉(zhuǎn)型改革向縱深推進(jìn)。
“10年來(lái)，新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起、短視頻的老少咸宜，給傳統(tǒng)廣電帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。出路何在？唯有變革。”湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）董事長(zhǎng)龔政文介紹，今年以來(lái)實(shí)施芒果TV躍升計(jì)劃、芒果TV國(guó)際APP倍增計(jì)劃，上線數(shù)字文博大平臺(tái)山海APP等，目的就是進(jìn)一步向“文化科技融合、兩個(gè)效益俱佳”的主流新媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。
“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，要堅(jiān)持守正，勇?lián)畔⒒瘯r(shí)代新使命；要深化改革，打造激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力的新機(jī)制；要技術(shù)為先，推動(dòng)主流媒體融合發(fā)展新變革。”劉健介紹說(shuō)，新華社始終聚焦“國(guó)際一流”和“新型”的戰(zhàn)略重點(diǎn)，近年來(lái)已推出209項(xiàng)智能化工具，開(kāi)展AIGC視頻生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)，“以‘內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)’推動(dòng)傳媒生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。”
“新一輪改革不是主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，而是在主戰(zhàn)場(chǎng)檢驗(yàn)?zāi)闶遣皇侵髁姡懿荒艽蚱琳獭！眲⑺紦P(yáng)表示，廣大新聞工作者既是改革的宣傳者，又是改革的參與者。要響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，轉(zhuǎn)變觀念理念，爭(zhēng)做全能選手。
主論壇現(xiàn)場(chǎng)就有這樣一位全能選手——浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心首席記者楊川源，一直在“變”的她帶來(lái)了一線的聲音。“新媒體傳播就是要在‘一瞬間’建立起互動(dòng)的受眾關(guān)系。”楊川源舉例介紹，在浙江義烏舉行的北美信息對(duì)接會(huì)上，她看到學(xué)員里有抱著孩子來(lái)的、有拄拐來(lái)的，覺(jué)得義烏人“愛(ài)上課”這一極致的瞬間正是浙江乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌勁和生命力最直接的表現(xiàn)。
“這期節(jié)目就叫《拄拐也要聽(tīng)課》，評(píng)論區(qū)除了點(diǎn)贊，更是被‘到哪里上課’的留言刷屏了。”楊川源認(rèn)為，放下套路不端著，就是從“我”到“你”、從記者到受眾的最短距離。
近年來(lái)，以“兩端一云”建設(shè)為牽引，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)構(gòu)建起覆蓋用戶超4.6億的“報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體傳播矩陣。有何訣竅？南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)劉啟宇說(shuō)：“主流媒體應(yīng)當(dāng)加速推進(jìn)核心資源向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移。”
主力軍與主戰(zhàn)場(chǎng)的話題，繞不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新場(chǎng)域。微博首席執(zhí)行官王高飛認(rèn)為，主流媒體已經(jīng)有所建樹。《2024年上半年熱搜趨勢(shì)報(bào)告》顯示，微博熱搜中的社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)97%來(lái)自于媒體報(bào)道。
“微博今年上線‘暖’‘辟謠’‘主題宣傳’‘官方回應(yīng)’等標(biāo)簽，媒體在發(fā)布時(shí)可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，平臺(tái)會(huì)對(duì)相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容加權(quán)推薦……”
最后發(fā)言的王高飛用精彩的演講描繪出媒體和平臺(tái)“雙向奔赴”，共塑新格局的美好圖景，也為本次大會(huì)留下了一份“未完待續(xù)”的期待。
