2024中國新媒體大會內容創新論壇活動現場。湖南日報·新湖南客戶端記者辜鵬博 攝

　　10月15日下午，2024中國新媒體大會內容創新論壇在長沙舉辦。論壇以“推動全媒體生產 促進全媒體傳播”為主題，研討構建適應全媒體生產傳播的工作機制和評價體系，探討進一步創新內容生產、擴大高質量內容供給的新方法新路徑，提升主流媒體的影響力和競爭力。中華全國新聞工作者協會黨組書記、副主席劉思揚，人民日報社副總編輯徐立京，中央宣傳部新聞局副局長趙偉出席活動。

　　論壇上，舉辦了“文化中國行·長江之歌”專題報道活動啟動儀式和“我的工作室”優秀案例庫上線儀式。

“文化中國行·長江之歌”專題報道活動啟動儀式。湖南日報·新湖南客戶端記者 辜鵬博 攝

　　“文化中國行·長江之歌”專題報道活動由中宣部新聞局統籌指導，中國記協新媒體專業委員會牽頭協調，長江經濟帶和長江沿線13省（區、市）的省級媒體聯動，浙江日報、潮新聞參與協辦。專題報道活動深入挖掘長江文化蘊含的精神內涵和時代價值，突出對長江文化遺產系統性保護的宣傳闡釋，體現長江文化對于中華文明孕育傳承發展的重要貢獻，延續歷史文脈，堅定文化自信，凝聚奮進偉力。中華全國新聞工作者協會、中央宣傳部新聞局，以及文物、非遺、詩歌、戲曲、美術、山水、美食等7類專題報道的媒體代表共同拉開了專題報道活動的大幕。

“我的工作室”優秀案例庫上線儀式。湖南日報·新湖南客戶端記者 辜鵬博 攝

　　新媒體工作室是主力軍全面挺進主戰場的“輕騎兵”。今年，中國記協新媒體專業委員會開展“我的工作室”優秀案例征集展示活動，建設優秀案例庫，集中展示工作室的創新融合產品，激發主流媒體的內容創新活力。在人民日報社“碰碰詞兒工作室”、新華社“鄭錦強工作室”、中央廣播電視總臺央視新聞“相對論”工作室、光明日報社“進進工作室”、中國青年網“青蜂俠”工作室、南京報業傳媒集團“我們的節日”南京工作室、湖南日報社“湘伴”工作室等工作室負責人的見證下，“我的工作室”優秀案例庫正式上線。

　　內容創新如何尋找“突破點”？在新時代如何壯大主流思想輿論？9位行業大咖圍繞“推動全媒體生產 促進全媒體傳播”話題，交流改革成績，共話創新經驗，圍繞推進主流媒體系統性變革分享觀點。人民日報社新媒體中心主任劉曉鵬認為，內容創新要與時代聲音、與傳播場景、與技術變革“雙向奔赴”，重塑主流媒體與網民之間的關系。新華社新媒體中心主任錢彤以實例分享，深入解析如何從“觸達”努力做到“觸動”。津云新媒體集團副總編輯羅駿與大家共研“地方新聞客戶端的打開率如何能提升”。解放日報社副總編輯陶峰分享了以導師制為抓手，開設“烽火訓練營”，發掘和培養報社年輕寫手，保障內容生產的“生生不息”的做法。山東廣播電視臺總編輯周盛闊表示，閃電新聞“快人一步”，組建主流媒體MCN機構，吸引全省優秀內容創作者入駐。“接地氣、有煙火氣、充滿活力”，湖北日報傳媒集團副總編輯周芳說，極目新聞建強網上輿論陣地，連接文化根脈、連接紅色基因、連接當代青年、連接國際朋友、連接技術伙伴。湖南日報社副總編輯夏似飛表示，在紛繁多彩的“連接”中，湖南日報不斷探索主流媒體前進的方向。通過“常”觀察，形成全網“長”敘事。四川廣播電視臺四川觀察董事長岳學淵分享了常年追蹤報道，以小切口挖掘的動人故事。騰訊公司總編輯朱殿君表示，商業傳播平臺服務主流思想輿論的使命任務不會改變。

　　用戶意識、智媒技術、青年闡釋……7位“我的工作室”優秀案例代表進行了分享，讓觀眾感受來自融合創新一線的澎湃動能。人民日報社“碰碰詞兒工作室”負責人劉莉莉介紹如何以短視頻、三維動畫、微電影、手機游戲做主題報道；在錯綜復雜的國際局勢下，向受眾講清國際新聞事件、亮明中國態度立場依然任重道遠。新華社“鄭錦強工作室”主理人鄭錦強介紹“用魔法打敗魔法、用笑聲贏得掌聲、用運營放大聲音”的實例。中央廣播電視總臺央視新聞《相對論》制片人莊勝春講述遇到兩個“靈魂之問”所觸發的思考。

　　新聞Vlog是當下受歡迎的新聞呈現形式之一，傳統主流媒體視聽產品如何實現從“筆桿”轉到“網感”的轉型？光明日報社“進進工作室”負責人張進進分享了她的心得。中國青年網“青蜂俠”工作室負責人王海講述了“青蜂俠”的成長之路。南京報業傳媒集團“我們的節日”南京工作室負責人梁建恕表示，他們通過共建節日文化傳承基地，助力文旅商深度融合。如何讓嚴肅的時政內容更“接地氣”？湖南日報社“湘伴”工作室負責人唐婷認為，“湘伴”工作室用湘味濃郁的創新表達，帶領大眾走進了“懂你”和“你懂”的傳播語境。

　　本次論壇由中華全國新聞工作者協會、中共湖南省委宣傳部指導，中國記協新媒體專業委員會、湖南省新聞工作者協會主辦，上海交通大學、人民日報社新媒體中心、湖南日報社承辦。