作為主流媒體新媒體平臺，我們覺得承擔責任的最好方式，就是報道好今日大美中國的萬千氣象，服務好向往美好生活的億萬用戶。

　　在巴黎奧運會報道期間，央視頻打造了“一站式”觀賽平臺，塑造“來央視頻看奧運會”“奧運精彩全在央視頻”的品牌認知。數據顯示，截至閉幕，央視頻旗下平臺及賬號巴黎奧運會全網閱讀量突破 145 億次，客戶端日活用戶數連續刷新歷史最高紀錄，成為用戶奧運觀賽的新媒體第一平臺和第一選擇。

　　具體而言，我們主要做了以下幾方面工作。

　　全“新”全意為用戶服務，打造“ 電視+新媒體”奧運報道新范式

　　全賽程直播，釋放版權價值服務億萬用戶。央視頻積極 踐行主流媒體社會責任，充分發揮擁有本屆奧運會全量版權 權益優勢，激活“ 電視+新媒體” 融合傳播，創新大小屏一 體化運作，全量直播了7294 場賽事，單日賽事直播場次超 500 場，直播量超180小時，其中所有中國隊參加賽事都面 向所有用戶免費呈現，為用戶提供了最全最優的觀賽體驗。

　　全場景觀賽，滿足用戶多元場景收看需求。央視頻先后 推出 TV 版、車載版、iPad 版，上線客戶端奧運版和奧運會 TAB 頁，通過多終端，覆蓋觀看全場景，滿足用戶日益多元收看需求，隨時隨地都可暢享精彩賽事。

　　全時段報道，幫助用戶不熬夜完美倒時差。央視頻打造 覆蓋 24 小時的產品矩陣，早間，推出《每日奧運早報》《巴黎奧運會最新獎牌榜》《今日奧運看點來了》等資訊矩陣， 每日上午發送奧運 5G 消息 1000 萬條，《今日奧運看點來了》 通過網信辦全網置定成為全網公共產品，為用戶提供貼心“叫醒”服務，睜眼就能掌握最新賽事動態。

　　午間則通過奧運知識、賽場花絮、熱門比賽集錦等海 量高燃短視頻提供美味“隨餐”內容，通過央視頻社交矩陣 發布，為用戶提供社交話題和情緒價值。短視頻播放量累計 達 30.3 億次，上熱搜熱榜 283 次，55條短視頻播放量過 1000 萬次，17 條視頻號內容互動指標超 10 萬次。傍晚夜間時段 則是黃金觀賽時間，央視頻通過超高清菁彩視聽直播陪伴用戶

　　戶見證每一個“中國榮耀”時刻。其中“乒乓球男子團體金牌賽”單場賽事直播超過 7000 萬次。

　　全內容形態，年輕態多角度呈現體育精神。除了全量賽 事直播和海量高燃短視頻，還有多檔體育微綜藝陪伴式與網友共鳴共情。主播跨界賽事類新媒體節目《央young 之夏（健康運動季）》延續央視頻原創網綜“央young” IP，緊貼奧運熱點打造“體育+”運動真人秀，相關視頻播放觀看量超過 2.7 億人次。陪伴式觀賽直播節目《星光陪看團之巴黎時間》聚焦中國奪金賽事，邀請總臺主持人、奧運冠軍、明星、運動迷等組成“星光陪看團”，全程陪伴廣大觀眾觀賽暢聊見證中國隊高光時刻，節目累計觀看量超 1.6 億人次。聯合小紅書推出的奧運特別直播節目《大紅車巴黎不停播》由總臺主持人王冰冰與奧運冠軍、科技大咖等跨界組成“無界探 訪團”用年輕人視角傳播體育正能量，節目累計觀看量超 2.5億人次。

　　技術賦能玩法創新 滿足用戶多元體驗打造“一站 式”觀賽平臺

　　強化工具功能，豐富用戶多元觀賽體驗。央視頻持續提 升手機看電視和智能投屏觀賽體驗，只需在電視機中打開央 視頻電視投屏助手，就可以投屏觀看超高清菁彩視聽內容。 還能一鍵實現手機“同步聽”，佩戴耳機時點擊手機屏幕上的“菁彩視聽”，即可感受雙耳渲染的三維菁彩聲，實現投 屏體驗 8K 超高清+菁彩聲視聽多視角看奧運，讓用戶大屏小

　　屏，隨時隨地可以暢享奧運精彩。

　　AI賦能傳播，滿足用戶觀看社交需求。央視頻采用“人 工智能+視音頻技術”進行豎屏賽事制作，突破傳統觀賽視 角，手機用戶也能暢快看奧運。橫屏豎屏多角度，想怎么看 就怎么看。

　　央視頻推出 AI 社交產品，“AI 觀賽小助手”智能解答 提問、一鍵調起直播；“AI 幫寫評論”定制生成奧運體、蘇軾體、熊貓體等文案暢聊互動；“AI 朋友圈”自動生成趣味個性化文案，滿足分享欲，實現“全民打 call”。

　　奧運期間，我們還采用 AI 生成技術制作了《百年前的 那次出發》微電影，依托真實歷史人物原型和首次公開的珍 貴檔案，用 1194個原創AI 數字鏡頭，講述了中國體育發展 的百年滄桑巨變。

　　弘揚中華體育精神，展現國家級新媒體平臺傳播力、 影響力、引領力

　　奧運不光是體育比拼競技的賽場，也是文化傳播和國家 形象展示的窗口。在這一場報道競技中，央視頻也始終站在 輿論引導的前沿。

　　針對奧運會上對中國隊游泳隊的無端質疑，央視頻發布 《圓滿收官！ 中國游泳隊用實力擊敗 “傲慢與偏見”》，通 過男子 100 米 自 由 泳 決 賽“ 飛 魚 大 戰 ”和 男子 4X100 米 混 合 泳 接 力 隊 破紀錄的優異成績，化“傲慢與偏見”為 “尊敬和友善”，有效紓解引導網友情緒。

　　馬拉松游泳女子 10 公里決賽中， 中國參賽選手辛鑫在 明知是最后一名的情況下堅持完賽。央視頻將視角對準評論 區上萬條正能量評論，巧妙呼吁觀眾從容理性面對競技比賽 結果，展現出文明、友愛、成熟的 “大國心態”。

　　奧運會閉幕后，央視頻結合中國隊優異表現，發布特稿

　　《第 41 枚 “ 金牌 ”！ 在億萬觀眾的加油聲中感受昂揚向 上的中國精神！ 》，表達 “第 41 枚金牌”屬于億萬觀眾、 網友和每個努力的中國人，引發大家強烈共鳴，一經發布迅 速突破十萬加，振奮了網友的精氣神。

　　奧運期間，可以說，央視頻用創意和科技為用戶提供了前所未有的視聽體驗，打造了 “一站式”觀賽平臺，實現了流量口碑雙贏，成為用戶奧運觀賽新媒體第一平臺和第一選擇，展現出強大的傳播力、影響力、引領力。

　　今年 11 月，央視頻就上線 5 周年了。當前，我們正致 力于成為服務總臺媒體融合轉型的視聽新媒體旗艦平臺，服 務用戶的國家級、綜合性內容服務平臺，服務社會賦能社會 經濟發展的全媒體營銷平臺，打造“希望之頻、未來之頻”。 期待與大家共話合作，共謀發展，共贏未來。（作者陳旻系中央廣播電視總臺視聽新媒體中心副召集人）