“進進工作室”成立于2021年，在那一年的全國兩會報道中，我們制作的“近距離看兩會”系列短視頻獲得了很多青年網友的點贊和互動，可觀的傳播量讓我們看到了傳統媒體在個性化表達上的創新潛力和更多可能性。于是“進進工作室”應運而生，主要成員包括我和微博主編蔣新軍，以及資深視頻編導劉宇航。為了釋放更多內容活力，在領導的支持和平臺的邀請下，我們工作室還開設了工作矩陣號“進進有點忙”。

　　其實很多同行應該深有體會，一個工作室的建立不但是對你工作能力上的肯定，更多的是報社和受眾對你持續輸出高質量內容、引領行業創新和深度發展的一種期待。那么如何讓正能量收獲大流量，讓主流價值真正破圈呢？

　　用小角度講大道理 讓正能量收獲大流量

　　基于工作室前期的積累，發掘“中華優秀傳統文化”的魅力是我們工作室的方向之一。面對這樣一個非常龐大和復雜的寶庫，我們發現以“小角度講述大故事”是一條有效的路徑。

　　比如去年工作室制作的《中軸線上的中國故事》系列視頻中，我們突破了傳統影視化作品的宏大敘事結構，轉而發掘那些被大家忽略的文化細節，比如其中一期是聚焦鐘鼓樓的時間故事。當時我們視頻中配的畫外音文案引發了許多網友的共鳴，比如文案中說 “能控制早晨的人，方能控制人生。而我們度過一天的方式，就是我們度過一生的方式。‘珍惜時間’是鐘鼓樓教我們的第一課，‘不忘記過去’ 是鐘鼓樓給我們的第二課，‘放慢腳步’是鐘鼓樓教我們的第三課。”等等，通過對鐘鼓樓這一文化地標的解讀，賦予“時間”以哲學思考，增強了受眾的文化體驗。還有后面幾期的到景山看古樹，到前門追京劇明星，都從獨特的視角體現了傳統文化的深厚底蘊。

　　用妙故事化硬題目 拉近受眾的情感距離

　　比如今年推出的《大觀大運河》系列視頻，我們從大運河的起點通州起航，一路南下，深入挖掘與記錄大運河沿線厚重的歷史和人文風貌。在視頻中，我們通過文物修復、沉船揭秘、運河小故事、民俗活動等既有趣又新穎的內容為出發點，探討年輕網友感興趣的話題，以輕松有趣、接地氣的表達方式，為觀眾講述這條連接南北、貫穿古今的文化紐帶上的新故事。

　　在面對文化類選題的內容生產過程中，我也會經常跟同事們探討，是否需要將流量作為內容制作的第一大考量。我始終覺得還是應該保持我們特有的思想性、學理性，回歸傳統，在真誠表達上更進一步。我們也會在文化選題的垂類中不斷努力，通過多元化的視角和創新的表達方式，讓傳統文化在現代社會煥發新的生命力。我的分享結束了，也希望能有幸跟各位繼續深入探討、交流，共同推動我們行業的發展。（作者張進進系光明日報社“進進工作室”負責人）