根據《上海市建設習近平文化思想最佳實踐地行動方案》，解放日報和上觀新聞正圍繞“頭部時政平臺”目標定位，做強時政內容、凸顯特色優勢，不斷提升內容生產力和品牌影響力。

　　以時政為核心、以上海為特色、以改革為動力、以人才為支撐、以技術為保障，努力成為中國式現代化上海實踐的權威記錄和闡釋者、高質量時政內容的頭部提供者、上海城市治理現代化的深度參與者、新時代全黨辦報體系的中心賦能者、上海城市文脈的賡續傳播者、媒體技術變革的先行實踐者。

　　聚焦主流講好故事

　　解放日報和上觀新聞客戶端踐行主流價值引領，聚焦重大國家戰略和上海市委中心工作，特別是“五個中心”建設、高質量發展、高水平改革開放、人民城市建設、城市治理現代化等事關上海發展的重要核心問題，生產具有重要影響力的全媒體報道、分析評論、深度調研報告。

　　2022年，首季10集《百姓話思想·習近平新時代中國特色社會主義思想在上海的實踐案例》系列短視頻全網推出。在黨的二十大召開前夕，第二季20集全網上線?！栋傩赵捤枷搿废盗卸桃曨l以百姓視角、百姓語言、百姓感受來講好中國故事、上海故事，宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，兩季30集系列短視頻通過內宣、外宣渠道在境內外總瀏覽量達2.36億次，累計觸達3.3億海內外受眾。

　　《百姓話思想》第三季10集系列短視頻于2023年10月在全網推出，全網傳播量超1.5億次，其中海外傳播近2000萬次。該系列第四季已上線，第五季拍攝創作完成正在審片，第六季策劃中。

　　“信仰之路”是解放日報推出的重大主題報道品牌。2021年，解放日報曾開展“信仰之路·慶祝建黨百年主題尋訪”，遍訪百年黨史上的重要地標，探源中國共產黨人精神譜系。

　　今年5月，解放日報社啟動“信仰之路Ⅱ·大國之道”主題采訪活動，近百位青年采編人員分赴全國16個省區、近60個縣市，在219、318、228、312、109、310、215、104等代表性國道沿線深入尋訪。采訪組在采寫圖文報道的基礎上，同步拍攝剪輯制作系列微紀錄片，以多種形式全面展現75年來我國經濟社會發展取得的巨大成就，深入剖析其間的發展邏輯和精神力量。

　　10月1日起，解放日報社“信仰之路Ⅱ·大國之道”六集系列微紀錄片在上觀新聞客戶端等網絡平臺陸續上線。分別聚焦“衛國戍邊”“制度優勢和精神偉力”“改革開放和高質量發展”“區域協調發展”“生態文明建設”“歷史文化傳承保護和中華文明探源”等6個主題。

　　走好網上群眾路線

　　善于運用網絡了解民意、傾聽群眾呼聲，有效引導社會話題、引領輿論走向，既會“鍵對鍵”，又能“面對面”，是黨報的重要功能。

　　2023年，解放日報上觀新聞推出全新的跨媒介群眾工作新品牌“民聲直通車”， 讓上海市民有事咨詢、遇事投訴、見事建言。報紙每天設互動版面和留言板塊，初步搭建起面向融媒體傳播格局、面向新一代讀者群眾工作的“四梁八柱”。

　　對讀者反映問題的輿論監督稿件，力求擲地有聲，一追到底，引起反響，推動問題的解決?！耙咔楹蟠髮W校門何時打開”、“虹橋樞紐進出擁堵”等報道均引起廣泛反響。

　　上海網絡辟謠平臺是解放日報和上海市委網信辦聯合打造的專業類新媒體平臺，致力于引導網絡輿情、打擊網絡謠言，還原事實真相，普及科學知識，凝聚網絡共識，回應社會關切，目標是成為上海最權威的新聞核實平臺。

　　如《上海跟佛祖借了100億？權威部門回應！》一稿及時糾正了網上流傳的“上海財政缺錢向宗教機構借款”的謠言?！丁吧虾Ｖ行摹比腭v率不行？記者實地看到的是忙碌的場景》及時澄清謬誤，引導輿論。目前，上海網絡辟謠粉絲數由2023年項目開始之初（2023年6月底）的29萬上漲至300多萬，日均原創發稿2篇以上、日均點贊收藏轉發500人次的成果。從微信公眾號粉絲量、閱讀量等指標看，上海辟謠平臺均在省級辟謠平臺中名列前茅。

　　“上海網絡辟謠”除上觀新聞APP和解放日報之外，已經擁有公眾號、視頻號、抖音號、快手號、微博、網頁版等全渠道推送方式。過去一年內，又增加了B站和小紅書等賬號，進一步豐富了傳播矩陣。

　　布局垂類培育矩陣

　　報社鼓勵支持各采編部門通過做強垂類社交媒體等方式，緊密聯系核心讀者群，擴大定向傳播力、提升內容影響力。進一步支持做強“伴公汀”“懂經”“上海一周”“人事觀察”“科普先森”“民生直通車”“上海網絡辟謠”“大局觀”“世界觀”“候場時刻”等在各自領域具有頭部影響力的社交媒體和欄目。

　　落實迭代更新原則，通過數據考核，以更大力度鼓勵支持有基礎、有能力、有前景的垂類公號做大做強，取消對發展乏力公號的支持。

　　強化視頻生產能力

　　近年來，上觀各類傳播矩陣的作品向短視頻加速轉化趨勢日益明顯，除微信視頻號、抖音外，小紅書、B站也是吸引都市年輕讀者的重要渠道。

　　短視頻作品成為上升速度較快的重要的流量板塊。目前，上觀新聞官方號在各大短視頻平臺的閱讀瀏覽總計達到日均500萬次。除此之外，各矩陣號在短視頻平臺的閱讀量十萬加、百萬加也呈現此起彼伏之勢，粉絲數快速上漲。如“懂經”“大局觀”等在各自的財經觀察、國際時事解析領域，已經成為具有一定影響力的品牌號。

　　重視人才接力傳承

　　以導師制為抓手，聯動時事評論類的公眾號“獅子坐”，發揚“老帶新”傳統，開辦烽火訓練營，發掘和培養報社年輕寫手，增進業務交流，提升專業能力。

　　訓練營首批由五位資深采編骨干為導師，五年內新進報社的記者都可以報名（名額為4-8個，每個導師配1-2名學員）。每周一次固定的學習討論會，分享優秀案例或復盤自寫稿件。每位學員至少2周需完成1篇稿件。導師打分，不合適的學員淘汰。

　　力爭3年內培養出3名左右核心骨干時政評論人才，10名左右優秀新聞評論人才，并形成“青年記者人人能寫評論、主動撰寫評論”的濃厚業務氛圍。

　　考核機制動態優化

　　機制建設是主流媒體融合轉型行穩致遠的深刻保障。融媒體指揮中心功能：建立由值班長指揮、編前會策劃、各部門參與的快速反應機制。重大戰役部門協作機制：兩會、進博會等重大主題報道，強化由分管副總編輯統一指揮，集體策劃，各兵種協同作戰的內容策劃生產機制。中長期重大報道項目申報制：由采編人員自主選題、自主策劃、自行組隊申報，報社對入選項目予以支持、考核、評選。

　　最核心的是績效考核指揮棒。解放日報上觀新聞初步建立起以互聯網傳播力、影響力關鍵指標為要素的融媒體考核機制。向優質內容傾斜，向符合定位特色的差異化獨家內容傾斜，向“頭部產品”傾斜，向有利于擴大品牌影響力、美譽度的內容傾斜，以“優勞優得”導向壓縮一般性稿件比重。

　　根據形勢發展不斷調整。如適應視頻生產的需求，適應鼓勵垂類公號做強的需求，優化相關考核辦法。（作者陶峰系解放日報社副總編輯）