當(dāng)今世界正在經(jīng)歷新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)革命，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等為代表的新技術(shù)日益深刻影響著人們接受信息的方式和途徑，推動(dòng)媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生根本性變革。新媒體具有顯著的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、移動(dòng)性特點(diǎn)，能夠較為便利地跨越語(yǔ)言、地域的界限，已成為向世界講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的重要渠道；與此同時(shí)，世界范圍內(nèi)新媒體傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。黨的二十屆三中全會(huì)提出“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”，為新時(shí)代新征程上推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)指明了前進(jìn)方向。落實(shí)這一重要要求，既要緊緊抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇，也要主動(dòng)應(yīng)對(duì)新技術(shù)變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)。今年的新媒體大會(huì)以“新使命 新機(jī)制 新變革”為主題，具有十分重要的意義。
中國(guó)外文局是以提升中華文化國(guó)際影響力為核心使命的綜合性國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)，在對(duì)外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、全媒體國(guó)際傳播、對(duì)外出版發(fā)行、高端智庫(kù)研究、人文交流合作、翻譯事業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域都發(fā)揮了積極作用。
第一，堅(jiān)持思想引領(lǐng)，構(gòu)建具有鮮明特色的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。在國(guó)際傳播中，思想價(jià)值層面的傳播是更深層次、更具影響力的傳播。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是立足當(dāng)代中國(guó)實(shí)踐、深刻回答時(shí)代課題的科學(xué)理論，是中華文化和中國(guó)精神的時(shí)代精華，也是中國(guó)故事的總源頭、理解中國(guó)的“金鑰匙”。近年來(lái)，中國(guó)外文局集全局之力做好《習(xí)近平談治國(guó)理政》等總書記著作的翻譯出版和發(fā)行宣介工作，并圍繞構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念、“一帶一路”倡議、全球三大倡議等重要主題，策劃打造多語(yǔ)種的專題網(wǎng)站、系列圖書和融媒體產(chǎn)品，取得良好傳播效果。我們感到，在國(guó)際傳播中，要始終將思想宣介作為首要任務(wù)，通過(guò)話語(yǔ)轉(zhuǎn)換和敘事構(gòu)建，以國(guó)際社會(huì)易于理解的思維方式和話語(yǔ)表達(dá)，深入闡釋中國(guó)倡導(dǎo)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國(guó)際秩序觀和全球治理觀。特別是在話語(yǔ)構(gòu)建中更加注重提煉和宣介展現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值的標(biāo)識(shí)性概念；在話語(yǔ)轉(zhuǎn)換中更加注重準(zhǔn)確、傳神的對(duì)外譯介；在話語(yǔ)傳播中更加注重中國(guó)故事與世界故事的交匯融通，以獨(dú)具特色的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事，展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。
第二，創(chuàng)新傳播形式，增強(qiáng)中國(guó)故事的感染力傳播力。新媒體技術(shù)的發(fā)展，特別是生成式人工智能等新技術(shù)在媒體傳播中的廣泛應(yīng)用，正在推動(dòng)國(guó)際傳播領(lǐng)域新一輪整體性的變革。近年來(lái)，中國(guó)外文局主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化、社交化、可視化的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮多語(yǔ)種的傳播優(yōu)勢(shì)，推出了一批形式新穎、受眾歡迎、效果良好的全媒體產(chǎn)品，打造了“第三只眼看中國(guó)”“在中國(guó)尋找答案”“新時(shí)代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃等國(guó)際傳播品牌，并與相關(guān)單位合作建設(shè)馬欄山譯制中心，不斷探索文化與科技有機(jī)融合的新路徑。我們感到，要始終把握媒體技術(shù)發(fā)展潮流，不斷加快云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在國(guó)際傳播中的應(yīng)用，以更新的制作手段、傳播手段、平臺(tái)渠道，推出更多國(guó)際受眾便捷獲取、喜聞樂(lè)見(jiàn)的新故事、好故事，不斷提高中國(guó)故事的觸及面和認(rèn)可度。
第三，加強(qiáng)協(xié)同協(xié)作，廣泛聚力提升國(guó)際傳播效能。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，國(guó)際傳播日益呈現(xiàn)出傳播主體多元化、傳播渠道多樣化的鮮明特點(diǎn)。從中央到地方，從團(tuán)體到個(gè)人，越來(lái)越多的主體和平臺(tái)參與到文化交流中，成為中國(guó)故事的對(duì)外講述者、傳播者。在這場(chǎng)國(guó)際傳播大合唱中，協(xié)同協(xié)作是不可或缺的重要環(huán)節(jié)。近年來(lái)，中國(guó)外文局發(fā)揮綜合傳播優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)與各部委、地方、高校和研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等方面的合作，大力開展“精準(zhǔn)傳播聯(lián)合行動(dòng)”，積極服務(wù)大外宣工作格局。我們感到，在新媒體傳播場(chǎng)域，人人都有“麥克風(fēng)”，人人都是國(guó)家“形象大使”，人人都是“外交官”。要全面加強(qiáng)在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等維度的協(xié)同協(xié)作，推動(dòng)專業(yè)化傳播手段和豐富的傳播資源相結(jié)合，在更大范圍內(nèi)提升傳播效能，增強(qiáng)中國(guó)故事的包容性和吸引力，為中華文化走向世界凝聚更多智慧和力量。（作者于濤系中國(guó)外文局副局長(zhǎng)）
