2013年，小紅書在上海創立。2015年首次引入算法功能，我們希望運用技術和數據的力量，讓更多用戶感受到生活之美，歷經10余年，小紅書布局了內容社區、商業廣告、電商交易三大業務。截至2023年底，小紅書月活用戶數量超過3億，90后用戶占比超過三分之二，50%用戶來自于二線及以上城市。小紅書正在成為多元生活方式聚集地和跨代際人群的生活指南與百科全書，在小紅書平凡的生活可以被看見，美好的生活值得被見證。

　　小紅書是如何影響大家的日常生活？

　　遇事不決小紅書。旅游出行前，先上小紅書搜一搜，已成為越來越多中國人的生活習慣。在小紅書近距離觀察中國人海量的生活消費決策，我們發現了一些很有意思的數據，“旅游出行”“飲食”漲幅最大。

　　過去一年，小紅書旅游筆記發布同比上漲 273%。小紅書已超越其他OTA平臺，成為出游者線上研究攻略花費時間最多的平臺。“聽勸旅游”和“旅行課代表”出現在了大眾視野---成為熱詞。在小紅書浩如煙海的旅游分享其中，我們發掘了來自中國鄉村的文旅消費新機遇。

　　戶外熱愈演愈烈，自然和鄉村成為眾多人新的精神寄托與人生新出口。

　　“人生是曠野，勇敢的人先享受世界”從最早的逃離北上廣、到逃離996，最后到逃離天花板，現代人投身戶外，親近自然的渴望越來越強。戶外熱愈演愈烈，大家迫切想要走出都市的水泥房子，擁抱鄉村曠野。

　　從2021年火遍全網的找個野地搬家式露營，到2024年，小紅書戶外搜索場景高速增長，越野跑搜索增890%，路亞增長715%，登山增長670%。例如 #徒步路線推薦 話題瀏覽數量超6.5億。無論你是e人還是i人，現在外人越來越多。

　　鄉村文化熱持續升溫，成為年輕人文化自信的新燃點與時尚新潮流。

　　在小紅書，不管是被明星帶火的泉州簪花，還是引發中式浪漫熱潮的打鐵花，亦或是“黑神話”中令人上頭的陜北說書……曾隱秘在鄉村中的小眾非遺，逐漸進入大眾視野，體驗鄉村中的傳統文化成為吸引年輕人反向出行的一大亮點，也激發了年輕人的文化自信。

　　2023年確山打鐵花搜索量同比增長1971%，泉州簪花同比增長1002%，黃州汪滿田魚燈搜索量170萬次。過去一年，小紅書平臺上非遺相關筆記投稿量高達1156萬篇，閱讀量累計達225億次，國家級非遺“簪花圍”在小紅書爆火出圈，瀏覽量破7億。

　　小紅書公益的選擇：文旅振興鄉村

　　從2021年開始，小紅書將企業公益的重點方向瞄準了鄉村文旅振興。我們希望發揮平臺優勢，喚醒鄉村沉睡資源。

　　2024年小紅書推出“鄉村漫游公益計劃”，未來三年幫助中國300個村莊通過文旅發展實現鄉村振興。

　　利用小紅書上最新最流行的生活方式，鏈接城市與鄉村，通過線下視覺設計呈現、線上營銷推廣和在地創作者培訓賦能，助力鄉村文旅推廣和促進產業發展，實現對在地文化的持續傳播和賦能。?

　　分享一個很典型得益于小紅書的鄉村——小杭坑。

　　2022年6月，小紅書和浙江湖州達成戰略合作，以輕介入的形式快速落地項目，同年10月首個鄉村公益文旅項目小杭坑生態營地在安吉夏陽村投入運營。

　　小紅書在鄉村打造了一個一價全包的“鄉村生活俱樂部”。包括23間帳篷酒店和裝配式木屋；讓客人通過拎包入住的方式體驗露營，并提供24小時貼心管家服務；荒野餐廳：一泊三食，四季更迭，充分結合節氣、時令和在地健康食材；有趣的鄉村體驗：徒步、騎行、飛盤、溯溪、采茶、做竹筒飯、篝火、觀星，與自然同步呼吸；噴人的火山、飛不高的云、躲起來的精靈，在安吉萬畝竹海感受超現實的天真快樂，享受無所事事之美。

　　大家肯定很好奇效果如何？

　　2023年，“浙江安吉”在小紅書上的內容曝光量 5億+，同比增長10倍。

　　常住人口只有500多人的“小杭坑”自然村，在小紅書相關筆記1萬余篇，瀏覽量達到2000萬+，吸引超過30萬人游覽，成了小紅書上火爆的“中國露營第一村“。

　　除了旅游出行，我們還發現鄉村文化是鄉村振興的重要內容和有力支撐。

　　小紅書也積極探索傳統文化的創新性保護，通過創意設計的方式幫助鄉村非遺解決創新發展之困，將平臺中的時尚設計師與鄉村中的非遺手藝人結對，并提供”設計-生產-種草-展銷”全鏈幫扶，帶動鄉村文旅產業發展。

　　非遺city不city：傳統非遺的現代表達。今年9月，華晨宇北京鳥巢十萬人演唱會身穿20斤重的白族扎染服飾，引發了廣泛討論和關注，無數網友認為相比以往的定制禮服，這次的扎染服飾既是文化自信亦是文藝活動的文化延伸。

　　這件衣服是小紅書“非遺上新”公益扶持計劃的成果之一，由時尚設計師Louis與大理周城村白族工坊100多位白族嬢嬢們共同制作而成。小紅書通過一種鮮活、潮流的方式創新非遺當代價值與功用，讓鄉村文化進入City（城市），變得City（洋氣），讓非遺被更多人看見并熱愛，助力鄉村工坊創收。

　　小紅書鄉村振興的公益觀念是“用生活方式鏈接城市與鄉村”，讓小地方變成老地方，種草鄉村體驗和新業態，讓廣大自然稟賦迷人、在地文化獨特的村莊成為新潮生活方式的落腳點。

　　“以科技為筆，以人文精神為墨，勾畫人間煙火氣，最撫凡人心”是小紅書的使命。在小紅書，我們始終將科技這支畫筆對準了這個時代的普通人。我們希望每一個普通人打開小紅書都能看到一個“廣闊的大世界”，也能感受到一個“溫暖的小社區”，分享并找到自己熱愛的生活方式。小紅書將持續鏈接善意，傳遞美好。讓好人相逢，讓好事發生。（作者畢奇系小紅書公益部負責人）