從“相加”走向“相融”，媒體融合近10年來邁入從物理疊加到化學相融、構建體系的新階段。7月12日，在由中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省委宣傳部指導，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、湖南省新聞工作者協(xié)會主辦，人民日報社新媒體中心、湖南日報社聯(lián)合承辦的主題為“堅守初心 內(nèi)容為本”的中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇中，與會嘉賓表示，全媒體時代，渠道可以改變，平臺可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但內(nèi)容為王依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體深度融合的進程，更顯砥柱中流。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì) “硬通貨”“金鑰匙”“營養(yǎng)餐”
“全媒體時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場中的‘硬通貨’、解鎖流量密碼的‘金鑰匙’、群眾喜聞樂見的‘營養(yǎng)餐’。”中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記張百新在致辭中表示，無論時代如何變化、媒體融合如何發(fā)展，提升政治站位強化政治引領這一根本原則不能有絲毫改變，堅持正確導向壯大主流輿論不能有絲毫偏離，加強隊伍建設提升本領能力是媒體競爭的關鍵，新聞工作者要樹立崇高職業(yè)理想，靠新聞的內(nèi)涵吸引人、靠思想的力量感染人。
人民日報社副總編輯徐立京分享了《人民日報》的“共情化”報道典型案例，她表示，掌握了“共情”傳播的規(guī)律，就打開了流量的密碼；提高了“共情”傳播的能力，就獲得了時代需要的新文風新表達。動情的“一言”、精彩的“一句”、生動的“一圖”、感人的“一瞬”，引發(fā)傳播的千言萬語。
“內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點。”在新華社新媒體中心主任李俊看來，無論技術如何演進、傳媒如何變革，承載著先進文化主流價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是主流媒體安身立命之本，而話語創(chuàng)新譜寫主旋律是全媒體時代內(nèi)容創(chuàng)新的起點。
“作為傳媒人，做好內(nèi)容是我們的熱愛。熱愛可抵歲月，內(nèi)容是我們的安身立命之本。”湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）臺長、總經(jīng)理、總編輯龔政文說。湖南日報社社長姜協(xié)軍表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容為王的理念沒有過時，依然是主流媒體的“看家本領”和以“不變”應“萬變”的重要法寶。
經(jīng)濟日報社副總編輯季正聚也表示，要始終把內(nèi)容建設作為立報之本、發(fā)展之基。南方報業(yè)傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯同樣認為，主流媒體的王仍然在內(nèi)容，這不是老套落伍的說法，只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。
“全媒體時代，面對媒體生態(tài)之變、市場格局之變、競爭邏輯之變、突圍策略之變，主流媒體發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，內(nèi)容建設永遠是根本。”重慶華龍網(wǎng)集團股份有限公司董事長李春燕說。
方法創(chuàng)新 “有料”“有情”“有用”“有心”
“堅持內(nèi)容為王，做到‘有料’；堅持貼近群眾，做到‘有情’；堅持拓展服務，做到‘有用’；堅持人民至上，做到‘有心’。”人民日報社新媒體中心主任丁偉用幾句話概括了在內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索和體會：從單向到互動，引領網(wǎng)民從感動到行動；創(chuàng)意+技術是爆款產(chǎn)品的流量密碼；永遠保持年輕態(tài)，和年輕人一起玩；探索“新聞+”，拓展媒體服務半徑；以“中國范”打造文化新IP；以“國際范”實現(xiàn)跨境傳播；堅持平臺化，提升內(nèi)容聚合能力；擁抱智能化，布局人機共創(chuàng)共生新場景。
對于年輕化，南京日報社社長馬正華同樣提出，以年輕化的創(chuàng)意“破圈”，以游戲化的體驗“吸粉”，注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。
李俊表示：“內(nèi)容創(chuàng)新要在場，要還原感性的在場；內(nèi)容創(chuàng)新要在線，要感同身受的在線；內(nèi)容創(chuàng)新要在理，要直指人心的在理。”光明日報社副總編輯陸先高認為，內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新，核心觀點是內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新肯定要有先進性、科學性，但同時作為機構媒體，在這種創(chuàng)新中是有約束的、是有邊界的。“深耕內(nèi)容，打造經(jīng)濟宣傳正解；深度融合，以創(chuàng)新表達來實現(xiàn)雙贏；開門辦報，以資源整合放大影響。”季正聚說道。李春燕表示，在重大主題宣傳報道中，要堅持挖看點、切熱點，巧落點、催淚點，讓內(nèi)容上接天線、下接地氣，把正能量和大流量結合起來，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強音。
“大題小做，細節(jié)講活故事；借題發(fā)揮，標題開辟破題；古為今用，國風點燃新風；與己相關，相關引發(fā)圍觀；記憶猶新，創(chuàng)意到回憶；萌動人心，可愛激發(fā)熱愛；備受青睞，直播觸動傳播；繪聲繪色，音樂賦能創(chuàng)作；一技之長，技術提升藝術。”中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌通過“象舞指數(shù)”洞察行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，總結分享了優(yōu)質(zhì)短視頻所具備的特征。
“符合時代主潮是‘破圈’密碼，內(nèi)容創(chuàng)作者要深刻感受時代之變、人心之變、審美之變，要呼應人民群眾內(nèi)心最深刻的互換，這樣的內(nèi)容應該是高品質(zhì)的、創(chuàng)新的、雙向統(tǒng)一的。”龔政文分享了湖南廣電在內(nèi)容建設和傳播方面的思考。
“守正創(chuàng)新，以原創(chuàng)報道為核心打造開放的內(nèi)容平臺；打造品牌，以內(nèi)容IP為支點放大聲量、‘破圈’突圍。”澎湃新聞副總編輯黃楊談到了在主題報道IP化、原創(chuàng)內(nèi)容品牌化方面的經(jīng)驗和見解。（記者 張博）
