【本文提要】
當前中國與世界都在經歷著深刻變化，對外傳播工作面臨著既艱巨又復雜的挑戰，這給新時期的我國國際傳播提出了迫切的轉型要求。本文探討對外傳播從業者如何積極適應與調整，化危機為契機，配合我國的國際地位，創新國際傳播的話語體系，建構起中國與世界的良性互動關系，為世界提供中國方案。在貢獻中國智慧的同時，展示我國負責任的大國形象。
【關鍵詞】國際傳播 ?外宣紀錄片 ?挑戰與轉型 ?云合作
隨著中國日益走近國際舞臺的中央，中國渴望為人類作出更大貢獻，擔負起與國際地位相匹配的大國責任。中國對世界的引領離不開在重要國際議題上的話語權，在世界范圍內發出中國的聲音，樹立具有公信力和責任感的大國形象。然而，百年未遇之大變局加上百年未遇之大疫情，全世界都在經歷深刻變化，國際局勢更加撲朔迷離，國際輿論環境愈加紛繁復雜。反全球化浪潮、民粹主義、大國博弈等論調甚囂塵上，中國對外傳播工作面臨著前所未有的新挑戰。
一、國際輿論環境的變化與挑戰
當前，中國和世界的交流遭遇困境，中國國際傳播環境趨于惡化，表面上由新冠肺炎疫情而起，更深層的原因在于中國與世界的關系發生了歷史性變化。正如美國布魯金斯學會主席約翰·桑頓所描述，中國崛起及其對世界的影響是二十一世紀世界最重要的地緣政治事件。中國的快速發展不僅深刻地改變著自己，而且正在影響著整個世界的格局。在這樣的背景下，中國對外傳播中遇到的挑戰主要表現在以下三個方面：
1、疫情暴發后東西方發達國家對我國的好感度下降
美國皮尤研究中心2020年10月初公布了一份對華態度的民意調查，調查的對象是美澳德日等十四個發達國家的一萬四千余人。據調查顯示，這些國家對于中國的負面評價的比例在增加，其中，美德澳等九個國家的負面態度比例超過歷史記錄，這個峰值是從2019年起開始直線上升的，與新冠肺炎疫情的暴發有著直接關系。
1.中國的國際輿論關注度不斷上升
據一項調查研究顯示，2020年中國被國際媒體報道量是2000年的8.8倍。研究還統計了2020年國際媒體對中美法英德五國的報道量，總體而言，中國的國際輿論關注度已較為接近美國，超過法國、英國和德國。隨著新媒體和自媒體的大幅增長，國際社會了解中國的渠道也更加多元和廣泛。中國已經成為世界第二大經濟大國，越來越多的海外民眾渴望了解中國。
3、中國國際傳播環境日趨惡化
面對中國的崛起，西方輿論遏制中國的態勢有增無減，中國威脅論和崛起論重新被提上議事日程。對于一些別有用心的國家來說，抑制內部矛盾最有效的方法就是將內部矛盾轉變為外部矛盾。在過去一年里，指責中國的聲音此起彼伏，中國身陷主流輿論界“集體圍剿”的囹圄。西方發達國家集體指責中國，成功吸引了海外民眾的注意力，把他們積攢的怨氣嫁禍到中國身上，不僅可以轉化西方社會內部的輿論壓力，更能威脅打擊中國崛起的力量。
二、新時期對外傳播的轉型探索
2021年5月31日，習近平總書記在中共中央政治局，就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習時強調，要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。在國際輿論新格局下，外宣紀錄片為中國爭取話語權創造了新空間。
上海廣播電視臺在2020年9月、2021年2月分別推出由中宣部指導的外宣紀錄片《亞太戰爭審判》和《行進中的中國》，前者聚焦中國在二戰以及戰后國際審判中發揮的重要作用，后者講述當下中國面臨的問題，以及各界如何積極作出應對。筆者系這兩部作品的總導演，對新時期的國際傳播工作有著真切體會。
1.從單向性闡述到打破獨白式敘事瓶頸
新時期以來，我國媒體從不同維度向世界講述中國的故事，產生過良好的社會影響。然而在新形勢下，這種單向性地對外展示中國形象的傳統模式已顯不足。上世紀“國際信息與傳播新秩序”倡議，提出的“一個世界、多種聲音”理念尤為重要。當下國際傳播的理論和實踐創新，不僅要依靠中國媒體人的努力，更重要是帶動各國民眾一起參與其中，通過不同層面的“和聲”和“共振”，形成“復調傳播”的多元格局。在對外傳播中，盡可能多地從不同角度和視野，讓國際人士為中國發聲，這樣的復調傳播對于增加中國故事的可信度和感染力，能夠起到至關重要的作用。
以首部全景式聚焦二戰后各同盟國對日本乙丙級戰犯審判的大型紀錄片《亞太戰爭審判》為例，全片以海內外專家學者和當事人視角進行了多聲部復調傳播。該系列紀錄片采訪了來自美國、德國、澳大利亞、英國、荷蘭、以色列、日本、新加坡、菲律賓等國家的近50位國際專家學者，盡可能多地讓不同的聲音都有表達的機會，立體式呈現了國際社會對于以法理精神懲治戰爭罪行的歷史唯物主義史觀。客觀、公正、理性的基調，讓國際社會更加愿意去接受片中的中國觀點。
此外，攝制組實地拍攝了40多位海內外歷史事件的親歷者和后人，其中包括對多位百歲老人的搶救性采訪，首次公開了“地獄航船”、“泰緬死亡鐵路”、“活體解剖事件”、“父島吃人事件”、“大久野島毒氣工廠”、“死亡行軍”等歷史事件。通過各國人民對這段二戰及戰后審判歷史的集體回憶，講述中國人民對二戰勝利所起到的積極作用，展現同盟國對世界反法西斯戰爭作出的犧牲和貢獻，喚起人類的共同國家記憶，改變了以往外宣紀錄片大量采用的“自說自話”傳播方式，讓表述內容更具權威性和公信力。
1.從落地聯合制作到開展線上“云合作”
受新冠肺炎疫情影響，2020年以來中外合拍紀錄片項目數量驟減。上海廣播電視臺紀錄片中心和英國雄獅電視制作公司合拍的紀錄片《行進中的中國》開創了中外聯合制作線上“云合作”模式。從2020年4月開始策劃，到11月完成制作，該片創作始終處于新冠肺炎疫情的籠罩下。初期策劃時，中國的疫情出現好轉，英國疫情卻進入暴發期，于是，英方團隊在居家隔離的情況下，通過每周幾次的線上會議和中方團隊完成了故事與主持人選定、腳本撰寫、拍攝現場連線，全片在中國完成初剪后，通過國際快遞運輸到英國倫敦進行精剪。之后，雙方又在線上進入“云剪輯”的修改階段，而彼時倫敦正在經歷著第三輪的封城。因此，該片所有外方的溝通和聯合制作，都是通過互聯網和國際傳送完成的。
從目前全球疫情發展來看，預計短時期很難回到以前落地聯合制作的工作模式。《行進中的中國》首創的中外“全線上”合拍，能夠在一定程度上節約時間成本，提升工作效率，值得推廣到以后的中外合拍項目。“云合作”模式給新時期的國際傳播做了有益的探索，具有一定的借鑒意義。
1.從回應“中國威脅論”到提供“中國樣本”
近年來，中國提倡探索自身作為主體所取得的經驗和成功方案，同時，對西方主導的知識體系進行反思。以上兩方面的思考說明：一方面，中國在新時代的主體意識不斷增強；另一方面，把中國的發展置于世界的大背景中，得出的實踐經驗，無疑對全球具有借鑒作用。
習近平總書記強調，要善于運用各種生動感人的事例，說明中國發展本身就是對世界的最大貢獻、為解決人類問題貢獻了智慧。外宣紀錄片《行進中的中國》其中一集的主題，是向世界傳播中國獨特的的脫貧經驗。在故事案例的選取上，中方制作團隊遵循我國首創、時代特色、地域廣泛、行業典型四個原則，將貴州黔西南布依族非遺繡娘發展產業、西北部地區沙漠化治理與互聯網有效結合、云南普洱農民種植咖啡豆、上海期貨交易所通過金融產品精準扶貧海南天然橡膠產地四個故事娓娓道來，而它們分別代表著非遺扶貧、生態扶貧、產業扶貧、金融扶貧等中國首創的扶貧方式，接地氣地為這道世界性難題，提供了具有參考意義的中國樣本。
在另一集中，紀錄片用事實向世界說明中國是首個成功有效控制新冠病毒蔓延的國家，是2020年全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。中國的脫貧攻堅和疫情后的經濟復蘇經驗，具有一定的原創性和獨特性。《行進中的中國》力圖從外籍主持人的國際視角，把中國方案、中國模式、中國智慧傳達給國際受眾，這個過程反映了中國對外傳播從“回應”到“營造”的脫變。
三、國際傳播轉型的應對策略?
從十年前中美合拍紀錄片《中國面臨的挑戰》，到如今中英合拍紀錄片《行進中的中國》，從五年前的《東京審判》到《亞太戰爭審判》，上海廣播電視臺外宣紀錄片的“中國形象”正悄然發生著變化。之前主要回應“中國威脅論”、“中國崛起論”，現在客觀提供參考的中國樣本。從解釋“是什么”、“為什么”，到探討“怎么做”，對外傳播工作以理性的態度，向國際社會講述中國道路，解讀中國制度，傳遞中國價值，發出堅定的中國聲音，以下三方面的觀點值得思考。
1、主動設置闡明中國問題的典型議題
在議題選取方面，要著力強調中國解決現實問題的行動力與價值取向。對于中國而言，在海外的主流聲音，應當著重闡述中國如何解決自身發展中遇到的問題，如何致力于解決國際間各國共同面臨的問題。而中國之所以具備解決這些問題的能力，都因為在長期實踐中走自己的道路，并且得益于中國制度。在對外傳播中，準確把握和設置議題，需要及時了解國內外局勢，掌握最新發展動態。
設置什么樣的議題，包含著政治判斷和價值選擇。《行進中的中國》的創作想法誕生于2019年底，在策劃之初，是一部聚焦中國脫貧攻堅戰的外宣紀錄片。然而，2020年5月，主創團隊和英方合作團隊前期溝通時，新冠肺炎在中國得到成功控制，彼時新冠疫情在全球很多國家開始肆虐。主創團隊針對當時的情況，迅速對未來的走勢作出了預判，主動要求增設一集講述中國在疫情防控常態化下，各行各業如何有序地進行復工復產，經濟得到快速復蘇的故事。英方團隊隨即表示贊同，他們認為中國恢復經濟的舉措，將會成為全球其他國家的寶貴經驗。最終，外宣紀錄片選取快遞小哥、酒吧老板、大型民企員工、大學畢業生等故事，展現中國產業結構發生的調整、不同行業的恢復與興起、企業快速應對和轉型創新，以及人們調整心態適應新變化和新生活。
“中國有14億人口，是地球上人口最多的國家。這樣一個人口大國如何在充滿挑戰的時代中把握機會，不僅生存下來，并且還能蓬勃發展呢？”在《行進中的中國》片頭，兩位外籍主持人開門見山發出這樣的設問，帶領海內外觀眾“跳出中國看中國”，揭秘從全球疫情蔓延，中國如何應對解決這一系列難題。看似在尋找問題的答案，實質是在探討中國道路、中國制度為何走得快、行得通。
2、把握中國問題與國際認識間的差異
講述中國故事，一方面，要了解國際社會對相關中國問題的認知、疑問和誤解；另一方面，還要深刻認識在重大議題上，中國人和國際主流社會的看法存在哪些差異甚至是鴻溝。比如在二戰中，中國軍民的抗日戰爭艱苦卓絕，然而，長期以來，在世界反法西斯戰爭中，中國東方主戰場的作用卻一直被西方社會所低估。隨著近幾年學術界在戰后審判領域里的新發現，重新評價中國的關鍵作用時機日漸成熟。
《亞太戰爭審判》攝制過程中，制作團隊走訪29所世界級檔案館，挖掘了大量珍貴歷史影音資料，其中，大部分是首次和世人見面。除了掌握海量證據，攝制組還采訪了世界各國親歷者，通過他們的講述，還原了許多不為人知的中國史實：比如第二集《活著回家》的舟山漁民營救英國落水戰俘；第三集《生死飛越》衢州的農民解救和保護美國飛行員；第四集《魂斷異鄉》的57名“八百壯士”遠赴巴布亞新幾內亞做勞工；第五集《萬劫難歸》中新加坡華僑因辦第一份馬來半島中文報刊遭日軍屠殺等。這些事件展現了中國和東南亞軍民，奮力抵抗日本侵略者，勇于自我犧牲，不懼危險，營救和保護同盟國軍人等動人實例，受到海外觀眾的強烈關注。
作為首部全景式聚焦二戰后對日乙丙級戰犯審判的紀錄片，《亞太戰爭審判》優先占據這一領域的話語權，用事實證明中華民族為世界反法西斯戰爭勝利作出的偉大貢獻,付出的巨大民族犧牲,也體現了中國抗日戰爭的國際意義，發出了響亮的中國的聲音。
3、巧用人類命運共同體的同頻共振
2020年11月10日，習近平總書記在上海合作組織成員國元首理事會第二十次會議上，提出了攜手構建“衛生健康共同體、安全共同體、發展共同體、人文共同體”的倡議。“四個共同體”進一步豐富了人類命運共同體的內涵，為當下的我國新冠疫情防治和對外傳播工作，指明了更加明確的方向，更能喚起不同社會制度和意識形態下人民的共情，體現中國價值觀和中國態度。
《行進中的中國》聚焦中國脫貧攻堅取得的成果，以及疫情防控常態化下中國經濟的快速復蘇，用鮮活的故事詮釋人類共同關注的切身話題。本階段的新冠肺炎疫情暴發是罕見的全球重大公共衛生安全事件，疫情的防治和疫后的恢復生機，需要人們擺脫狹隘的地域視野，站在人類命運共同體的高度來看待。同理，《亞太戰爭審判》立足人類珍視和平的命運共同體，用客觀、平和、理性的國際視角講述歷史，反觀當下，呼吁世界攜手走向未來。全片不僅從同盟國的角度，也從施害國的角度，采訪拍攝了日本毒氣工廠工人、參與活體解剖美軍飛行員醫生的后人、刑滿釋放回到日本的中歸聯成員等，反映了戰爭對全人類帶來的苦難和反思。
在國際傳播工作中，對外闡釋人類命運共同體的豐富內涵，不僅具有可操作性，更能喚起不同文明、國家和人民的強烈共鳴，讓中國的故事走向世界，走入人心。
結語：《亞太戰爭審判》于2020年9月3日，中國人民抗日戰爭勝利暨世界反法西斯戰爭勝利75周年紀念日當晚播出，還斬獲了第42屆美國泰利獎電視系列片歷史類金獎。2021年2月25日，全國脫貧攻堅總結表彰大會隆重舉行，當晚《行進中的中國》在上海廣播電視臺黃金時段播放，并登陸北美新媒體平臺。目前《行進中的中國》第二季正與Discovery探索頻道合作，將在探索頻道亞太電視網播出。
復雜多變的國際輿論環境，講好中國故事已經進入2.0時代。闡釋中國方案、中國理念、中國見解，必須創新傳播話語體系和方法。面對新形勢帶來的挑戰和困境，國際傳播工作者應當化危機為契機，積極適應后疫情時代的新常態，以更加自信的姿態、更加成熟的心態，講述自身問題與應對之道，建構起中國與世界的良性互動關系，努力為全球提供中國方案，貢獻中國智慧，向世界展示負責任的大國形象。
注釋：
張毓強、潘璟玲：《在變局中回到自我：中國與世界溝通的未來五年》，《對外傳播》2021年1月。
吳瑛、喬麗娟：《國際輿論新格局與中國話語新空間》，《對外傳播》2021年1月。
史安斌、盛陽：《開創國際傳播能力建設的新局面、新理念、新形式》，《電視研究》2018年第11期。
馮小桐、荊江：《“新冷戰”話語體系下中國國際傳播的應對》，《對外傳播》2020年第12期。
