努力開創新媒體賦能國際傳播新格局

新華社副總編輯 周宗敏

（8月30日 長沙）

　　習近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。新媒體，是互聯網時代媒體融合發展的必然選擇，也為新時代國際傳播提供了歷史機遇。

　　近年來，隨著互聯網技術加速迭代、移動終端快速普及，全國媒體和大量網民以及在華外國人通過新媒體平臺，記錄中國的發展變遷、分享著所見所聞和真情實感，一大批“網紅”異軍突起，借助新媒體畫面直觀、內容豐富、形式多元、即時互動優勢，勾勒和展現出一個快速崛起的中國、一個文明多彩的中國、一個綠水青山的中國、一個創新驅動的中國、一個開放自信的中國，講述著可見、可感、可知的中國故事，塑造著可信、可愛、可敬的中國形象，也是對長期以來美西方涉華敘事中“灰黑濾鏡”和“扭曲影像”的有力反擊和駁斥。

　　把握新媒體格局加速重塑這一態勢，提升國際傳播能力、增強國際傳播效能，是一道必答的時代課題。我們要順勢而為，乘勢而上，擁抱新媒體，善用新媒體，做好媒體深度融合發展這篇大文章，在不斷創新傳播理念、內容、機制、方式、手段、渠道中實現“中國敘事、國際表達、全球到達”，講好中國故事，傳播好中國聲音，努力開創新媒體賦能國際傳播新格局，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。

　　第一，要挺進國際輿論“主戰場”。最新研究數據顯示，全球超過49.5億人使用互聯網，社交媒體用戶超過46億，占全球人口一半以上。以海外社交媒體為代表的新媒體平臺已經成為各國人民特別是青年群體記錄生活、交流信息、溝通情感的主空間和各種思想、觀點、文化交融交流交鋒的最前沿，也日益成為輿論形成的策源地、輿論斗爭的主戰場。我們必須主動適應，主動引領，把新媒體領域作為國際傳播的主攻方向，深入國際輿論腹地，挺進主戰場、占領主陣地、掌握主動權。

　　第二，要搶占國際傳播競爭“新賽道”。當前，新媒體業態方興未艾，各類移動應用、社交媒體、網絡直播、元宇宙等蓬勃發展，成為國際媒體競相爭奪的新賽道。可以說，誰搶占了新媒體，誰就落子了國際傳播競爭的“先手棋”。要把握“彎道超車”“換道超車”機遇，深耕新媒體賽道，統合、整合、聚合優勢資源力量，運用新技術，培育新業態，拓展新格局，聚集用戶群，提升關注度，盡快實現由“跟跑”到“并跑”、進而“領跑”的跨越。為此新華社成立適應全媒體生產傳播的對內報道全媒平臺、國際傳播融合平臺“兩大平臺”，以此為“龍頭”帶動總社編輯部“龍身”和國內外分社“龍尾”，推進發稿線路改革、終端平臺和海外社交媒體賬號集群建設，鼓勵記者編輯占領新興傳播陣地，培育了一支頗具規模的多語種外宣“網紅”隊伍，成為聯接中外、溝通世界的生力軍。

　　第三，要致力國際傳播內容“新表達”。國際傳播面向的是不同國家和區域的不同群體和受眾，語言文化不同、接受習慣和思維方式各異，不能用一種表達“包打天下”，要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達。要適應新媒體移動化、社交化、可視化的傳播特點和趨勢，把創新內容呈現形態、表達方式作為提升國際傳播效能的關鍵，加強垂直化、細分化、個性化內容生產，努力實現“內容+技術+靈感+美學”的深度融合，把可適配各種新媒體場景和語態的產品源源不斷注入國際輿論場，用融通中外的語言、精準觸達的內容，讓海外受眾讀得懂、愿意看、聽得進，讓正能量與大流量同頻共振。

　　第四，要拓展國際傳播“新平臺”。在當下這個“終端為霸”的時代，平臺是國際傳播的關鍵資源和核心競爭力，此次俄烏沖突輿論戰為我們提供了借鑒、敲響了警鐘。要加大新媒體渠道和平臺建設，堅持“一盤棋布局、兩條腿走路”，“借船出海”與“造船出海”雙向發力，既深耕海外社交媒體平臺特別是頭部平臺和區域性平臺，又加大自主掌控的渠道終端建設和推廣力度，著力打造能夠有效直抵海外受眾的“直通車”，突破傳播壁壘，放大國際輿論場中的中國音量。

　　“應時者生，順勢者盛。”新媒體的快速發展，為國際傳播提供了新的維度和路徑，也帶來大有可為的施展空間。新華社近年來在加快推進媒體融合深度發展、加強新媒體賦能國際傳播方面做了積極探索，正聚力建設國際一流的新型全媒體機構，我們愿與各位媒體同仁一道，相互學習借鑒，攜手前行，搶占新媒體時代國際傳播制高點，為加快形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為實現中華民族偉大復興、推動構建人類命運共同體作出新的更大貢獻！