報送單位

湖北記協

作者姓名

鄧秀松

作者工作單位

湖北長江云新媒體集團

作品標題

百天千萬扶貧行動

刊播單位

長江云

刊播日期

2018-09-01

字數(時長)

?

作品體裁

媒體融合融合創新

獲獎證書類別

作者（主創人員）

推薦理由

推薦理由（采寫簡況、作品評價、社會效果、獲獎情況）?

采寫簡況：?

為助力湖北打贏脫貧攻堅戰，由湖北廣播電視臺、湖北省農業農村廳、湖北省扶貧辦聯合主辦了"百天千萬扶貧行動"，以長江云平臺為依托，以京東、淘寶、有贊等電商為銷售平臺，在100多天時間里，由長江云拿出五千多萬廣告資源為貧困地區的農副土特產品和手工藝品宣傳，通過網絡投票提高全社會對湖北名優土特產品的關注，并與京東聯合推出長江云扶貧館，最大限度覆蓋消費人群，通過與機關機構、社會組織、商業媒體等合作，邀請了一大批知名企業家、藝術家、體育明星為活動代言，取得了巨大的社會反響。?

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作品評價：?

該作品充分運用"主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售"的新模式，精心策劃了網絡投票、全員代言、全媒直播、公益廣告等全效行動，創新突破，實現了社會效益和經濟效益最大化，是一項不可多得的好作品。?

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社會效果：?

真正實現了"全員、全息、全程、全效"扶貧。全程參與：長江云全程參與到行動的各個環節中，做扶貧的參與者，對整個行動進行全記錄。全息傳播：通過集中策劃、多元分發，實現了全媒體直播、大小屏共振，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段最大限度進行信息的多元傳播。全員上陣：扶貧對象、政府部門、社會組織、知名企業、文體名家、媒體機構等各界人士參與其中。全效扶貧：鏈接一切扶貧資源，突破單一的信息傳播功能，集宣傳、銷售、運營、數據分析、產品運營等多方位的功效于一體。這一系列行動，創新突破宣傳形式、媒體邊界和單一業態，體現了主流新媒體的責任擔當，凸顯出長江云新媒體的用戶中心意識、連接與開放的思維方式，彰顯出融媒體傳播的巨大影響力。?

截至目前已經完成了14場直播，累計點擊量超1.2億，累計銷售金額過2300萬，扶貧效果、社會反響超出預期，真正實現了"全員、全息、全程、全效"扶貧。?

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獲獎情況：?

? ? ? 獲得第二十九屆中國新聞獎（2018年度）融合創新二等獎。第三十六屆（2018年度）湖北新聞獎二等獎。