傳播力決定影響力，話(huà)語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。我們要加強(qiáng)對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，提高主動(dòng)設(shè)置議題能力和輿論引導(dǎo)力，努力在國(guó)際上贏得更大話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。
第一，加強(qiáng)對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)。
黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視國(guó)際傳播工作，把對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)作為創(chuàng)新國(guó)際傳播工作的重要突破口來(lái)研究和部署。黨的十八屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力和對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要加強(qiáng)對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)思想，更加響亮地提出中國(guó)主張。
建設(shè)對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，要有高度的文化自信。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“中國(guó)有堅(jiān)定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質(zhì)是建立在5000多年文明傳承基礎(chǔ)上的文化自信?！保ㄗⅲ┰诘缆纷孕拧⒗碚撟孕拧⒅贫茸孕?、文化自信中，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信?！拔幕孕拧敝械摹拔幕?，既包含中華民族5000多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又包含黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。它積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族最獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，為對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)提供了最深厚的文化底蘊(yùn)。
建設(shè)對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，要用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，充分發(fā)揮哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的源頭作用。當(dāng)前，我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)目前在學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)上的能力和水平同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位還不太相稱(chēng)，話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)水平總體不高，在建設(shè)以馬克思主義為指導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)體系上高水平成果不多，很多時(shí)候還在套用西方概念解釋中國(guó)現(xiàn)實(shí)，還在用西方理論描述中國(guó)實(shí)踐。我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)要在構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系方面勇立潮頭、正本清源，著力構(gòu)建中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，尤其在話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)方面要充分體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派。
建設(shè)對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，要用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論。進(jìn)入新時(shí)代，我們踏上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，正在統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局，協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，踐行新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系，倡導(dǎo)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，建設(shè)新型大國(guó)關(guān)系，共建“一帶一路”等，這些都為建設(shè)話(huà)語(yǔ)體系提供了實(shí)踐基礎(chǔ)，為升華中國(guó)理論提供了豐富滋養(yǎng)。在解讀中國(guó)實(shí)踐、中國(guó)理論上，我們應(yīng)該最有發(fā)言權(quán)，但在現(xiàn)實(shí)中并非如此。這背后原因很多，更深層次地看，是我們的對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系沒(méi)有完全建立起來(lái)。要把對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)作為國(guó)際傳播的突破口，在中國(guó)道路、中國(guó)制度等重大問(wèn)題的對(duì)外傳播上掌握主導(dǎo)權(quán)，在國(guó)際熱點(diǎn)的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。
第二，打造融通中外的新概念新范疇新表述。
在國(guó)際傳播中爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)，很重要的是創(chuàng)新對(duì)外話(huà)語(yǔ)表達(dá)方式，研究國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。中國(guó)話(huà)語(yǔ)體系能否更好地與世界溝通，融通中外是關(guān)鍵，既要體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派，又要充分體現(xiàn)我們對(duì)人類(lèi)共同命運(yùn)和全球事務(wù)的認(rèn)識(shí)、思考和擔(dān)當(dāng)，還要找準(zhǔn)中國(guó)與外部世界的話(huà)語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，貼近外國(guó)受眾的思維方式和語(yǔ)言習(xí)慣，積極學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外有益的文明成果，做到學(xué)貫中西、兼收并蓄，不斷豐富我們的概念范疇表述，使中外話(huà)語(yǔ)體系更好地相融相通。
融通中外的新概念新范疇新表述不是抽象的，而是具體的，這些年來(lái)，中國(guó)發(fā)展道路的豐富實(shí)踐，構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體理念，就是中國(guó)引領(lǐng)時(shí)代潮流和人類(lèi)文明進(jìn)步方向的新概念新范疇，為全球治理提供了中國(guó)智慧、中國(guó)方案。我們還要善于使用新表述，用創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)解釋中國(guó)實(shí)踐，增強(qiáng)中國(guó)國(guó)情、中國(guó)理念、中國(guó)道路的說(shuō)服力影響力。構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體多次被寫(xiě)入聯(lián)合國(guó)決議，贏得國(guó)際社會(huì)普遍贊同，成功進(jìn)入國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系，這為我們構(gòu)建融通中外的話(huà)語(yǔ)體系帶來(lái)深刻啟迪。
第三，主動(dòng)設(shè)置議題搶占輿論先機(jī)。
中國(guó)正在走近世界舞臺(tái)的中央，迫切需要我國(guó)媒體持續(xù)提升議題設(shè)置能力，提升議題設(shè)置的銳度，精心設(shè)置觀點(diǎn)鮮明、指向性強(qiáng)、易于傳播的議題，把中國(guó)故事講述得更加生動(dòng)精彩。這是提升我國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要方面。
要把宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為對(duì)外傳播的首要議題。準(zhǔn)確把握黨的十九大精神對(duì)外宣傳著力點(diǎn)，聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是黨必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，聚焦黨和國(guó)家事業(yè)取得歷史性成就和發(fā)生歷史性變革，聚焦作出中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代、我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化等重大政治判斷的深遠(yuǎn)影響，聚焦貫徹落實(shí)黨的十九大的重大決策部署，聚焦習(xí)近平總書(shū)記是全黨擁護(hù)、人民愛(ài)戴、當(dāng)之無(wú)愧的黨的核心、軍隊(duì)統(tǒng)帥、人民領(lǐng)袖，始終做到焦點(diǎn)不變、鏡頭不換，形成聲勢(shì)、形成影響。
要把全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程這一宏大故事的議題設(shè)置好。緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局，圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想這條主線(xiàn)，講述好中國(guó)新征程故事，為決勝全面建成小康社會(huì)、奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。
要善于發(fā)掘西方媒體刻意回避的事實(shí)，發(fā)出與西方不同的聲音，不做西方媒體的傳聲筒，更不做西方觀點(diǎn)的搬運(yùn)工。在許多國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道中尤其是涉華報(bào)道方面，必須旗幟鮮明發(fā)出中國(guó)聲音，主動(dòng)引導(dǎo)國(guó)際輿論，而不能人云亦云、隨波逐流。 2016年7月的“南海仲裁案”鬧劇中，一些境外媒體集中炒作，炮制不實(shí)消息、發(fā)表荒謬言論，企圖誤導(dǎo)國(guó)際輿論。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等中央主要媒體主動(dòng)設(shè)置議題，全方位闡述我國(guó)立場(chǎng)主張，有力駁斥了各種錯(cuò)誤論調(diào)，許多報(bào)道被美聯(lián)社、路透社等外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)述，為打贏這場(chǎng)外交戰(zhàn)提供了輿論支持。實(shí)踐證明，我國(guó)主要媒體議題設(shè)置能力不斷增強(qiáng)，極大提升了我國(guó)在重大國(guó)際事務(wù)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。
注釋?zhuān)?/p>
1.《習(xí)近平談文化自信》，《人民日?qǐng)?bào)海外版》2016 年 7 月 13 日
