新華社長沙11月29日電（記者張曉迎、蔡瀟瀟）2019中國新媒體大會29日在長沙舉行，會上發(fā)布了《全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)評估體系（馬欄山指數(shù)）研究成果》，系統(tǒng)化、多維度呈現(xiàn)中國視頻文創(chuàng)行業(yè)整體態(tài)勢。

　　在國家廣播電視總局和湖南省政府的部省共建合作協(xié)議框架下，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心受邀編制全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)評估體系相關(guān)成果，并在長沙馬欄山發(fā)布，簡稱“馬欄山指數(shù)”。

　　指數(shù)研究聚焦中國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，總體上以2019年上半年為報告期，2018年上半年數(shù)據(jù)為基期值，采集視頻文創(chuàng)領(lǐng)域多層面、多角度數(shù)據(jù)，反映視頻生產(chǎn)、視頻消費、廣告營銷等方面的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　指數(shù)運行結(jié)果顯示，在視頻生產(chǎn)方面，電視視頻生產(chǎn)穩(wěn)中有升，指數(shù)為105.2。傳統(tǒng)視頻行業(yè)由規(guī)模數(shù)量增長為主，向質(zhì)量效益提升為主轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺內(nèi)容原創(chuàng)能力大幅提升，創(chuàng)新規(guī)模指數(shù)高達(dá)155.6。短視頻平臺增長強勁，視頻生產(chǎn)總量指數(shù)和有效播出率指數(shù)分別高達(dá)179.3、157.8。

　　在視頻消費方面，消費規(guī)模持續(xù)增長，指數(shù)為113.5。互聯(lián)網(wǎng)視頻時間花費上漲明顯，消費活躍。此外，廣告營銷指數(shù)整體得分107.4。電視媒體表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性調(diào)整，產(chǎn)業(yè)正從用戶規(guī)模依賴，向更深層次的產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入逆勢上揚，但廣告曝光量和點擊量有所下滑，有待進一步開發(fā)視頻廣告新業(yè)態(tài)。

　　國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大新趨勢。第一，視頻消費意愿將繼續(xù)增強，沉淀用戶、升級視頻消費水平將成為競爭方向；第二，近年來，傳統(tǒng)媒體正由運營內(nèi)容變成運營平臺，隨著新媒體形態(tài)不斷演變，傳統(tǒng)媒體利用新型媒體重構(gòu)媒體生態(tài)，向新型中心化回歸的趨勢顯現(xiàn)；第三，“文創(chuàng)+科技+金融”將成為拉動視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。