中國新聞獎媒體融合獎項參評作品推薦表
（短視頻新聞、移動直播、新媒體創意互動、新媒體報道界面、融合創新）
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作品標題 |
百天千萬扶貧行動 |
參評項目 |
融合創新
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主創人員 |
集體（張建紅、鄧秀松、鄧海、曹曦晴、李艷、馬麗、夏金、汪紅潮、胡漢敏、李春花、鄭莉莉、李麗、趙軼、鄧國輝、孫俊、李小芳） |
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編輯 |
集體（宋浩、柯凱、周鑫、駱璟、郭金華） |
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主管單位 |
湖北廣播電視臺 |
發布日期及時間 |
2018年9月1日 |
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發布賬號（APP） |
長江云 |
作品時長 |
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采編過程 （作品簡介） |
????2018年9月——2019年1月，為助力湖北打贏脫貧攻堅戰，由湖北廣播電視臺、湖北省農業農村廳、湖北省扶貧辦聯合主辦，長江云和壟上傳媒承辦了“百天千萬扶貧行動”，以長江云平臺縣級融媒體中心為執行依托，以京東、淘寶、有贊等電商為銷售平臺，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售”的新模式助力湖北脫貧攻堅。 ????1.全媒體行動 ????鏈接一切扶貧資源在100多天時間里，長江云拿出五千多萬廣告資源為貧困地區的農副土特產品和手工藝品宣傳，通過網絡投票提高全社會對湖北名優土特產品的關注，并與京東聯合推出長江云扶貧館，最大限度覆蓋消費人群，通過與機關機構、社會組織、商業媒體等合作，邀請了一大批知名企業家、藝術家、體育明星為活動代言，取得了巨大的社會反響。活動開始后，長江云聯合壟上傳媒精心策劃紅安苕、丹江口翹嘴鲌、恩施玉露、秭歸臍橙、新疆香牛等全媒體直播。截止目前已經完成的12場扶貧直播，累計點擊量超9000萬，農產品累計銷售金額過2000萬。 ????2.120個客戶端同步直播立體化宣傳 ????“百天千萬扶貧行動”系列直播中，長江云充分發揮融媒傳播的新優勢，聯合央視矩陣號、新華現場云、斗魚直播、京東公益、騰訊視頻及全省120個云上客戶端同步直播，打造立體化傳播矩陣，有效提升了報道的影響力和傳播力。 ????3.大屏小屏聯動 五級媒體同步宣推 ????“百天千萬扶貧行動”系列直播還打破區域和媒體自身局限，聯合湖北壟上頻道及多家當地電視臺共同宣推，央媒、省、市、縣、海外媒體同步宣推，大屏小屏聯動，直播結束后將當天直播實況、現場實景以適合“大屏”即電視屏幕播出的方式剪輯編排，進行二次傳播，通過新媒體和傳統媒體聯動，實現傳播效果的倍增效應。 |
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社會效果 |
????湖北廣電長江云“百天千萬扶貧行動”立足當前全省脫貧攻堅工作大局，以“直播+電商”模式創新主題宣傳，著力幫扶貧困縣解決農產品上行難問題，將扶貧宣傳真正落到實處，真正實現了“全員、全息、全程、全效”扶貧： ????一、全員上陣。該公益行動讓扶貧對象、政府部門、社會組織、知名企業、文體名家、媒體機構等各界人士參與其中，在長江云進行各類信息的交互聯通。 ????二、全息傳播。長江云作為該公益行動的內容和技術樞紐，通過集中策劃、多元分發，實現了全媒體直播、大小屏共振，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段最大限度進行信息的多元傳播。 ????三、全程參與。從扶貧行動策劃發起開始，長江云全程參與到行動的各個環節中，做扶貧的參與者而不僅僅是傳播者，并對整個行動進行全記錄。 ????四、全效扶貧。長江云作為區域媒體生態平臺，鏈接一切扶貧資源，突破傳統媒體較為單一的信息傳播功能，集宣傳、銷售、運營、數據分析、產品運營等多方位的功效于一體，為脫貧攻堅發揮聚合效用。 ????五、這一系列行動，創新突破宣傳形式、媒體邊界和單一業態，體現了主流新媒體的責任擔當，凸顯出長江云新媒體的用戶中心意識、連接與開放的思維方式，彰顯出融媒體傳播的巨大影響力。截至目前已經完成了12場直播，累計點擊量超9000萬，累計銷售金額過2000萬。參與人員之多元、扶貧效果之顯著、社會反響之熱烈超出了預期，真正實現了“全員、全息、全程、全效”扶貧。該公益行動真刀實槍地推進、真心實意地付出，榮獲2018全國網絡公益年度傳播項目獎，成為湖北省融媒體傳播助力扶貧攻堅的一次成功嘗試。 |
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推薦理由 |
????該作品充分運用“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售”的新模式助力脫貧攻堅，精心策劃了網絡投票、全員代言、全媒直播、公益廣告等全效行動，通過三個創新“突破”，實現了社會效益和經濟效益最大化，是一項不可多得的好作品、好產品、好項目。 ? |
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初評評語 |
該作品立足當前脫貧攻堅工作大局，將扶貧宣傳真正落到實處，體現了主流媒體的責任擔當；創新突破宣傳形式，運用＂新聞故事+互動直播+大型活動+電商銷售＂的多種業態，實現了社會效益和經濟效益雙豐收，是融媒體傳播助力脫貧攻堅的成功嘗試。 |
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