人民日報社新媒體中心副主任 王恬

　　我們現在處于一個真正的“全球傳播”的時代。隨著社交媒體在全球范圍內成為信息“基礎設施”，隨著各國越來越多的民眾在社交媒體上獲取信息、發布信息，隨著信息、態度、意見、數據等在全球性數字平臺上流動得越來越快，“全球傳播”成為現實。

　　在“全球傳播”時代講好中國故事，我的第一個觀察是：隨著普通個體在社交媒體平臺獲得強大的傳播能力，普通中國人在社交媒體上分享的海量內容，尤其是短視頻，正成為中國國家形象塑造的一支重要力量。普通個體講述的故事往往是對日常生活的解構與評說，真實、感性、隨性、多樣，更容易得到海外網友的情感共鳴與理解認同。尤其是中國Z世代在短視頻領域的蓬勃創新敘事，形成不同圈層文化現象，既展現了中國年輕人的創造力與活力，也與其他國家Z世代文化形成勾連與呼應。在中國主流媒體平臺上，普通人的故事分享也正成為重要傳播內容。多元主體的敘事，多樣生活的呈現，多種渠道的流轉，使國際社會看到的中國形象更加真實、立體、全面，也更加富有親和力。

　　我的第二個觀察是，盡管個體敘事在“全球傳播”中嶄露頭角，但擁有更多資源和影響力的媒體機構在中國國家形象塑造中仍具有重要的、不可替代的作用。相比往往是分散的、零碎的、即時的個體敘事，媒體機構更有意識地、更系統深入地、更有針對性地利用自有平臺和社交平臺進行對外傳播，積極塑造可信、可愛、可敬的國家形象。

　　中國共產黨帶領中國人民走出的中國式現代化道路，既蘊含著深刻的歷史、實踐和理論邏輯，也包含著無數動人的中國故事，這是我們國際傳播最有說服力和感染力的素材源泉。不管西方如何評價我們的道路，在廣大發展中國家，“中國奇跡”是真實的存在，具有震撼力和影響力，中國式現代化點燃了各國實現現代化的信心，發展中國家民眾關注中國經驗、中國故事，期待中國機遇。人民日報英文客戶端在海外社交媒體平臺發布的一系列體現中國基建、經濟、科技發展非凡成就的短視頻，海外傳播量最高的達到6000萬次。海外網友留言說，“中國對國家發展的遠見與規劃令人欽佩”。

　　在海外網友普遍關注的氣候變化、防治流行病、減貧、地區和平等全球性議題上，中國主流媒體也積極參與，通過講故事的方式展現中國方案和中國智慧。

　　在大國博弈的背景下，中國主流媒體在話語博弈中也發揮著重要作用，正通過越來越專業的新聞內容和平等的對話姿態向海外用戶講清楚中國觀點。

　　我的第三個觀察是，文化傳播是講好中國故事的重要一環，中華文明、中華文化在全世界擁有龐大的粉絲群，具有文化底蘊的中國故事更加能夠接近海外網友，并產生感染力。“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”中國故事的綿延文化底色和鮮明創新創造對海外用戶形成吸引力，也使世界上更多的人深層理解了中國精神、中國價值，并感受到中華文化自信開放包容的特質。

　　要更好地講述中國故事、塑造中國形象，我覺得我們應該在以下三個方面繼續努力：

　　一是更加了解我們面對的國際傳播環境，進行精準化傳播。目標區域的對華輿論是善意還是敵意？要根據傳播環境去制定傳播策略，提升“全球溝通能力”。

　　二是更加了解我們自己。“離每個人最遠的，就是他自己。”認識自己其實是一件挺難的事情，中國這么大，當我們真正了解了自己，制作的產品就具有了深度，就具備回應海外關切的能力，就因為真實而具有了打動的力量。

　　三是更加了解我們的傳播對象。世界千差萬別，不同角落的人看待事物有不同的思維方式和心理狀態，不同的歷史經驗和現實經歷也導致不同的觀感和喜惡。我們增加對傳播對象的了解，會取得更好的傳播效果。