湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）副臺長 徐蓉

　　湖南廣電節目生產基地被大家親切地稱呼為“七彩盒子”。就在今年的4月2日，馬英九先生在這里與《聲生不息·寶島季》的觀眾現場連線，國務院臺灣事務辦公室新聞發言人高度肯定節目，稱其“以誠意打動觀眾，喚醒兩岸幾代人共同的文化記憶，推動兩岸民心相通、心靈契合。”

　　這個案例充分說明：以文化人，更能凝結心靈；以藝通心，更易溝通世界。6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調：“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明， 是我們在新時代新的文化使命”。今年7月1日正式施行的《中華人民共和國對外關系法》，首次將國際傳播能力建設寫入國家法律。這也意味著，新時代新征程，國際傳播能力建設被賦予更多新的內涵與意義。作為黨的主流媒體，湖南廣電在弘揚中華文化、增進中外交流中一直積極作為，不斷拓展省級廣電文化“出海”的航程版圖。

　　第一、深耕“華人圈”，為中華文化認同探賾索隱。

　　中華文化是海內外中華兒女共同的“魂”。我們緊扣“一帶一路”倡議、“人類命運共同體”等重要理論，主動設置議題，推出《為和平而來》《國道巡航》《我的青春在絲路》《坐上火車去老撾》等一批新聞大片；我們堅持以自信傳可信，以可愛達可敬，推出《理想照耀中國》《大地頌歌》《戰疫》等時代佳作，講好百年來中華民族艱苦卓絕的抗爭史，講好新時代中國人的奮斗史；我們提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，匠心打磨文藝精品。“四海同春·全球華僑華人春晚”已連續舉辦10年，被譽為“全球華僑華人溫暖的家”；《中國》《岳麓書院》《相知中國》等一批展示優秀中華文化的紀錄片走出國門，凝聚起全球華僑華人團結的力量。其中，紀錄片《中國》已播兩季，被譽為一部影像化的中國“通史”，目前正在創作第三季。

　　第二、突破歐美“主流圈”，為跨越文化隔閡破舊出新。

　　當前，國際傳播正在被不斷緊張的地緣政治、民粹主義、種族問題所裹挾，為打破這些窠臼，湖南廣電守正創新、敢想敢為。一方面，巧妙運用流行藝術形式，通過“請進來”和“走出去”，叩開歐美主流市場大門。音樂競唱節目《歌手》邀請近20個國家和地區的知名歌手登臺，哈薩克斯坦、英國等駐華使節親臨節目現場鼓勁加油，在“潤物細無聲”中引發共情。美食綜藝《中餐廳》在泰國、法國、意大利等地拍攝后，現在正在匈牙利緊張拍攝第七季，節目將繼續傳播好中華美食文化。我們一直有個觀點：“形成購買的傳播，才是有效傳播”。盡管過去3年文化出口有所減緩，但仍有《天下長河》《動物王國的故事》等150件作品發行海外。

　　另一方面，我們以“絲路”國家為重點，相繼與新加坡電信運營商、韓國三星電子、非洲傳音集團等開展戰略合作。6月30日，在中非經貿博覽會上，我們與非洲加納黃金數字電視臺合作打造非洲加納金芒果頻道；幾天前，還與匈牙利國家電視臺圍繞共同打造、運營芒果屬性“電視中國劇場”達成合作意向，希望通過這些合作，促進文化交流的互融互通。

　　第三、融入“ 青年圈”，為文明交流互鑒匯聚力量。

　　在“走出去”過程中，我們特別注重與全球青年的共鳴。“漢語橋”曾在湖南衛視連續播出12年，吸引超百萬海外青年參賽。芒果TV、Discovery 聯合出品的節目《功夫學徒》，以異國青年視角看中國，勾勒文明互鑒圖景。《乘風2023》邀請日本的美依禮芽、越南的芝芙、俄羅斯的卡捷琳娜·凱麗等國家的女性登臺表演。7月2日，外交部發言人汪文斌在Facebook發文稱贊節目展現“大美中國”，中國駐越南大使館也在Ins發布專訪，點贊芝芙傳播中越文化。

　　面對全球一張網，我們著力開發芒果TV國際版App，這是湖南廣電第一款針對海外年輕族群的視聽產品，截至目前，該平臺用戶下載量達1.3億次。同時，還在海外主要社交平臺開設帳號，講述新時代中國老百姓的美好故事，向世界展示真實、全面、立體的中國。目前，相關賬號總粉絲量達2050萬。