中國網(wǎng)副總編輯 李莉娟
中國網(wǎng)是最早在海外社交平臺開設(shè)賬號的中央媒體之一，除了在各大主流社交平臺布局中國網(wǎng)主賬號，還開設(shè)了Trending In China、Discover China等專題賬號。“熱點(diǎn)中國”曾創(chuàng)下一條貼文閱讀1.5億、播放1.2億的記錄，“發(fā)現(xiàn)中國”常年名列文旅類賬號前五之中。目前我們已在9個(gè)主流海外社交平臺開設(shè)了40個(gè)賬號，總粉絲數(shù)近1億。
我們在建設(shè)中國外文局深度傳播統(tǒng)一平臺China Focus時(shí)，也是先建海外社交平臺賬號，再建網(wǎng)站；建網(wǎng)站時(shí)把移動(dòng)端閱讀體驗(yàn)作為絕對優(yōu)先事項(xiàng)。在可視化方面，我們幾乎窮盡了一切可能，并在國內(nèi)媒體中最早推出了專門面向海外社交平臺的英語時(shí)事短評節(jié)目《中國三分鐘》……它既是擁有單期閱讀數(shù)千萬、播放數(shù)百萬、互動(dòng)數(shù)十萬記錄的現(xiàn)象級節(jié)目，又是長流水不斷線持續(xù)播出的王牌節(jié)目。
我們積極參與外文局“外國人講中國故事”品牌建設(shè)，在黨的二十大前夕策劃推出多語種系列專題片“在中國尋找答案”：11位外籍主持人沿著總書記的足跡，探尋中國故事背后的思想力量，用外國受眾聽得懂、聽得進(jìn)的語言闡述中國方案。8個(gè)語種15期節(jié)目全渠道瀏覽量過億，觀看量1500余萬次、其中大多來自海外平臺，互動(dòng)量70多萬次、其中60多萬來自海外。
我們堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心思維——用戶思維，堅(jiān)持從用戶中來，到用戶中去。借力社交平臺，我們得以發(fā)動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友參與信息生產(chǎn)與傳播，實(shí)現(xiàn)“破壁”效果——傳播效能的倍增與充分釋放。
海外社交平臺傳播使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接觸達(dá)用戶，網(wǎng)友互動(dòng)，特別是評、轉(zhuǎn)之類強(qiáng)互動(dòng)，可帶動(dòng)更多網(wǎng)友跟帖參與討論，形成漣漪式傳播效應(yīng)，“借嘴傳聲”效果更加明顯。我們賬號的表現(xiàn)可與包括CGTN、China Daily等億級粉絲大號一較高下。在互動(dòng)量方面，與《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》之類國際大刊的賬號相比也不遑多讓，甚至有一些會(huì)反超。
媒體融合上半場，我們致力移動(dòng)化、可視化、社交化，做優(yōu)產(chǎn)品級融合；下半場，我們正擁抱數(shù)據(jù)化、智能化、平臺化，走向體系級融合。
一是優(yōu)化渠道，拓展平臺。我們不斷優(yōu)化拓展海媒平臺和渠道，以移動(dòng)直播等方式帶給受眾沉浸式體驗(yàn)；我們在海外版“知乎”Quora開設(shè)賬號與空間，構(gòu)建理性、積極、深入探討中國問題的“小氣候”。
二是AIGC，科技賦能。我們積極探索AIGC在翻譯、視覺生成等領(lǐng)域的應(yīng)用，力圖解放內(nèi)容生產(chǎn)力。
三是化解風(fēng)險(xiǎn)，合力突圍。除主賬號與專題賬號，我們與北大、清華等高校，北京、湖南等地方合力孵化個(gè)性化IP賬號，豐富海媒發(fā)聲主體；我們還將加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家媒體的合作，共建海媒賬號矩陣，持續(xù)增強(qiáng)海外投送能力，突破美西輿論圍堵。
我們所有的努力指向一個(gè)目標(biāo)：打造綜合性、多語種、權(quán)威性、專業(yè)性的，世界一流的國際傳播“大平臺”——China.org.cn。這個(gè)平臺將以對外宣介闡釋總書記思想為核心，以推動(dòng)中華文化走出去為著力點(diǎn)，極大豐富海外輿論場涉華外文內(nèi)容的有效供給，致力于打破西方主流媒體的話語壟斷，構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。這個(gè)平臺不僅僅是中國網(wǎng)的，也不僅僅是外文局的，它以“中國”為名，為中國形象、中國話語而生。因此我們希望能匯聚在座各位的智慧與力量，一起來建造這個(gè)駛向藍(lán)海的旗艦平臺。
新媒體是年輕人的事業(yè)。我們愿stay young-at-heart，保持活力與好奇，open-minded，打開認(rèn)知與組織邊界，發(fā)揮獨(dú)一無二的專業(yè)優(yōu)勢，致力于跨文化傳播。為了弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，大家一起來。
