“中企新媒體出海記”沙龍對話12日在長沙舉辦，對話嘉賓圍繞如何在樹立企業形象的同時提升國家形象、如何在海外講好中國故事等議題開展對話。

　　作為2023中國新媒體大會國際傳播論壇的環節之一，此次沙龍對話邀請了來自中車、東航、華為、三一集團、復旦大學的嘉賓。

　　中國中車集團有限公司企業文化部副部長李敏介紹，中國中車今年策劃了“坐著火車看世界”國際傳播活動，地點就選在企業產品出口國家和地區。活動將商務活動、文化活動以及社區責任活動相結合，講述有責任、有溫度、有感情的故事。不僅要傳達硬實力，更要把軟實力、暖實力傳播出去。

　　中國東航黨組宣傳部副部長、企業文化與品牌管理部副總經理葉克文稱，在國際傳播過程中，要重點關注Z世代青年和心態年輕的群體。他認為，國際傳播要用親言親語、群言群語、網言網語、外言外語，抓住時尚、音樂、體育、旅游等年輕人喜聞樂見的元素，做好話語體系的轉化，最后到達我們的受眾，讓其能聽得進去。

　　華為社交媒體事務部部長謝玥介紹，華為的國際傳播團隊人員構成呈“三角形”結構，三分之一的人才是經驗豐富的媒體人，這些人懂傳播；另外三分之一是華為的老員工，他們懂業務，熟悉公司價值觀；剩下的三分之一是海外名校畢業生，他們熟悉外國人的思維方式。這些做法為華為在國際傳播中的形象塑造起到良好的保障作用。

　　三一集團有限公司海外總部品牌總監榮燕通過介紹三一集團擁有兩個“燈塔工廠”開場，講述三一集團的國際傳播經驗，指出三一深耕海外不僅僅是銷售，更多的還有品牌的建設和傳播。“我們的硬實力，就是以品質為本，我們的軟宣傳就是將我們優秀的中國民營企業來做全球的傳播。”

　　復旦大學新聞學院副院長周葆華說，中國跟國際社會一定是相互需要的，并且是一種文化方面的長久溝通。我們應通過多元的傳播主體，多樣的傳播渠道、多模態的傳播形態、多種多樣的科技手段以及核心的話語體系的多元傳播，來實現在地化以及國際化的連接。企業以硬實力為基座，講述人性相通的故事，有利于實現國際傳播的“出圈”。