媒體融合發展10年，各大主流媒體錨定“內容創新”，加快推進深度融合，建設新型主流媒體。在7月12日舉行的中國新媒體大會內容創新論壇上，對內容創新如何“創”的問題，成為了“聚焦點”給出了解題思路。

　　“內容為王”依然是不變的黃金法則

　　讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量。

　　在中國新媒體大會內容創新論壇上，來自業界學界的重磅嘉賓結合具體實踐，向與會者分享了對于媒體融合發展的思考，并提出了建議。

　　大家普遍認為全媒體時代，渠道可以改變，平臺可以拓展，形式可以創新，但“內容為王”依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體深度融合的進程，更顯砥柱中流。

　　“要守正創新，做‘四有’新媒體，”在人民日報社新媒體中心主任丁偉看來，媒體需堅持內容為王，做到“有料”；堅持貼近群眾，做到“有情”；堅持拓展服務，做到“有用”；堅持人民至上，做到“有心”。

　　經濟日報社副總編輯季正聚稱，經濟日報創刊四十年來最重要的一個經驗就是始終心無旁鶩的做好內容建設，始終把內容建設作為立報之本、發展之基。在季正聚看來，媒體融合作品的表達形態已經基本超越炫技層面，編創重點開始轉向內容與技術的深度結合和精準匹配上。

　　感同身受的在線 才能與網民同頻共振

　　“最深的體會是內容創新是一切創新的根本和出發點。”新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊表示，無論技術如何演進，傳媒如何變革，承載著先進文化主流價值的優質內容永遠是主流媒體安身立命之本，而話語創新譜寫主旋律是全媒體時代內容創新的起點。

　　李俊提出，要堅持“在場在線在理”推進內容創新話語創新。內容創新要“在線”，要感同身受的在線。搞好網上傳播，準確引導輿論而不“翻車”，必須知網民、懂網民，與網民感受同頻共振。

　　中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌總結出優質短視頻的10個特征。“要大題‘小’做，細節講活故事。以小切口呈現大主題，引發輿論共振、共情與共鳴。”

　　“在內容同質化嚴重的時代，如何找到核心競爭力和支撐之道，我們認為還是應該堅守高品質、高價值的內容制作傳播標準。”湖南廣播影視集團(湖南廣播電視臺)臺長、總經理、總編輯龔政文表示，能夠形成購買的傳播才是最有效的傳播，通過內容變現，讓內容產生價值獲得回報，才能形成良性循環。”

　　南京報業傳媒集團黨委書記、南京日報社社長董事長馬正華同樣表示，要以內容創新來提升自身競爭力，堅守主流輿論陣地，讓主旋律唱得響、傳得遠、留得住。在他看來，要用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。(記者 米方杰)