“《跟風制造文旅局長網紅，請適可而止》，一線的記者這樣說，地方著急發展文旅產業的心情可以理解，但不在于跟風炒作，而要著眼長遠、練好內功，這要迫切的多、重要的多。”7月12日，在湖南國際會展中心（芒果館），2023中國新媒體大會內容創新論壇順利召開。論壇以“堅守初心 內容為本”為主題，新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊等帶來精彩的主題演講。

　　融合十年，千帆競發，百舸爭流。今年也是融合發展下一個十年的新起點，新十年如何再出發，這是擺在每一位新聞工作者面前的必答之題。

　　新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊以《堅持在場在線在理 在話語創新中再出發》為題，給出了他和團隊的思考與探索。他說：“在元宇宙、大模型、人工智能等新技術浪潮亂花迷眼的時代，我們需要給出響亮的回答：內容創新是再出發的根本和底色，也是使命和責任。”

　　“新華社新媒體中心為媒體融合而生，十年來我們經歷了社交媒體的繁榮、短視頻的流行、人工智能的爆發，最深的體會是內容創新是一切創新的根本和出發點。”李俊表示，無論技術如何演進、傳媒如何變革，承載著先進文化、主流價值的優質內容永遠是主流媒體安身立命之本，而話語創新譜寫主旋律是全媒體時代內容創新的起點。

　　首先，內容創新要“在場”，要還原感性地在場。腳下有泥、心中有光才能筆下有神，掌握新技術不是為了秀肌肉，而是為了讓新聞有力量。其次，內容創新要“在線”，要感同身受地在線，這是新媒體的基因。搞好網上傳播，準確引導輿論而不“翻車”，必須知網民、懂網民，與網民感受同頻共振，第一時間了解網民怎么看、怎么想、怎么說，從中尋找關注點和切入點。其次，內容創新要在理，要直指人心的在理。新聞作品突出正確導向，把深深的道理淺淺地講，把話說到網民的心坎上，讓真理飛入尋常百姓家。（極目新聞首席記者 葉文波 發自湖南長沙）