走好全媒體時代群眾路線的探索與實踐——以湖北日報慶祝建黨百年宣傳報道為例

　　在慶祝中國共產黨成立100周年大會上，習近平總書記強調，堅持全心全意為人民服務的根本宗旨，站穩人民立場，貫徹黨的群眾路線。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》也指出，要走好全媒體時代群眾路線。

　　湖北日報堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入開展慶祝建黨百年宣傳報道，精心策劃推出《初心百年——荊楚大地的追尋》《走近開國將軍》《百年巨變看荊楚》等20多個專欄專題、200多個專版，全媒體發稿3000多條，持續營造了同慶百年華誕、共鑄歷史偉業的濃厚氛圍，就創新實踐黨的群眾路線作出了積極探索。

　　走好全媒體時代群眾路線，

　　必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導

　　新聞輿論工作是一項政治性、導向性極強的工作，肩負著統一思想、凝聚共識的重要使命。走好全媒體時代群眾路線，必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢把握正確政治方向、輿論導向和價值取向。

　　深入宣傳報道習近平總書記重要活動、重要講話，推動黨的正確主張轉化為干部群眾的自覺行動

　　學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，是全黨全國的首要政治任務。今年以來，圍繞習近平總書記的重要活動、重要講話，湖北日報在轉發好中央媒體重要稿件的同時，精心做好內容提要，深入報道湖北干部群眾的熱烈反響，多種形式宣傳闡釋總書記系列重要講話的核心要義，引導干部群眾用黨的創新理論武裝頭腦、指導實踐、推動工作。如，在習近平總書記考察湖北、考察長江3周年之際，集中推出《荊山楚水銘記深情囑托》系列報道和《美麗中部 綠色崛起——牢記總書記“長江囑托”的湖北擔當》特刊，受到中央辦公廳肯定。7月1日當天，向全省各地派出多路記者，特別是前往10個脫貧村，與當地群眾一起見證偉大歷史時刻，并于次日推出3個版的反響報道。隨后持續開設《牢記初心使命 爭取更大光榮》《深入學講話 奮進建支點》等欄目，深入報道荊楚兒女學習貫徹總書記“七一”重要講話精神的感悟和行動。

　　聚焦主題主線、突出思想內涵，大力唱響中國共產黨昂揚奮進主旋律

　　中國共產黨的領導是歷史的選擇、人民的選擇，沒有共產黨，就沒有新中國，就沒有中華民族偉大復興。通過有力有效的宣傳報道，引導人民深刻認識紅色政權來之不易、新中國來之不易、中國特色社會主義來之不易，深刻認識中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，是黨中央交給新聞戰線的重大政治任務。湖北日報始終把政治方向擺在第一位，緊緊圍繞“慶祝中國共產黨成立100周年”這條主線，統籌推進各項重點報道任務，大力唱響中國共產黨昂揚奮進主旋律，激發社會各界愛黨、愛國、愛社會主義的巨大熱情。7月1日，湖北日報推出100個版的特別報道。其中，《百年華誕 風華正茂》特刊從“紅色傳承”“荊楚跨越”“初心百年再譜新篇”等篇章入手，回望中國共產黨的百年奮斗之路，贊頌黨的偉大精神，抒發荊楚兒女牢記總書記囑托、奮進新征程的豪邁之情，內容豐滿充實、版式舒朗大氣。

　　深刻把握中國特色社會主義進入新時代的重大意義，濃墨重彩宣傳新時代偉大成就

　　中國特色社會主義是馬克思主義中國化的重大成果，只有中國特色社會主義才能發展中國。進入新時代，中華民族迎來從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，實現中華民族偉大復興進入不可逆轉的歷史進程。湖北日報生動展示黨的十八大以來全省取得的歷史性成就、發生的歷史性變革，引導干部群眾增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到 “兩個維護”。如，開設《百年巨變看荊楚》《芯光燦爛看湖北》等欄目，小切口反映黨領導下的荊楚大地發生的巨大變化和呈現出的良好態勢；策劃《荊楚大地看小康》《脫貧攻堅答卷》等專欄專題和特刊報道，并錨定10個脫貧村持續開展《脫貧不返貧振興不掉隊》蹲點報道，講好湖北打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會的生動故事；大力弘揚偉大抗疫精神，講好抗疫“大思政課”，全方位呈現浴火重生 的英雄湖北、英雄武漢。這些報道激勵和動員全省干部群眾更加緊密地團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，為湖北“建成支點、走在前列、譜寫新篇”開拓奮進。

　　走好全媒體時代群眾路線，必須堅持以人民為中心的工作導向

　　堅持以人民為中心，是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內容，是黨的群眾路線在新時代的豐富和發展，為走好全媒體時代群眾路線、深入開展慶祝建黨百年宣傳報道指明了方向、提供了遵循。

　　堅持以人民群眾的實踐活動作為新聞報道的主體

　　人民是歷史的創造者，是真正的英雄。將人民群眾的實踐活動作為新聞報道的主體，是黨的群眾路線在新聞實踐中的具體體現。只有扎根人民群眾，新聞報道才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。湖北日報堅持以人民為中心的工作導向，聚焦人民群眾的生動實踐，講好人民群眾的鮮活故事，展示人民群眾的精神風貌。如，7月1日用近6個版的篇幅，報道全省“兩優一先”表彰大會，宣傳受表彰者的先進事跡，隨后開設《新趕考新風采“兩優一先” 在行動》欄目進行深入報道。4 月 8 日，武漢“重啟”1周年之際，在頭版刊發通訊《春回英雄城》，并推出8個版新聞特刊，從多個側面生動反映在黨的領導下，武漢人民快速恢復生產生活，打好經濟發展戰、民生保衛戰的故事。同時，在報網端微各平臺策劃推出《我的入黨故事》《初心熱血 我想對黨說》《家鄉的紅色記憶》等主題征文活動，廣大干部群眾踴躍參與。

　　推出更多群眾喜聞樂見的全媒體產品

　　新聞輿論工作是做人的工作的。媒體生產的內容群眾滿不滿意、愛不愛看，直接關系到輿論引導的效果。在慶祝建黨百年宣傳報道中，湖北日報扎實走好全媒體時代群眾路線，突出“實”、倡導“活”、力求“深”，推出一批有思想、有溫度、有品質的新聞佳作，受到社會各界高度評價。

　　突出“實”。宣傳報道突出“實”，關鍵在于轉作風、改文風。轉作風，就得俯下身、沉下心，深入群眾生產生活察實情；改文風，就要說實話、動真情，充分考慮群眾感受。今年以來，湖北日報以慶祝建黨百年宣傳報道為契機，深入開展增強“四力”教育實踐，倡導在平實中見深刻的文風。一方面，大量采用現場踏訪、蹲點調研等形式，力求客觀、理性。如，策劃推出《百年巨變看荊楚》欄目，通過行進式報道， 生動反映荊楚大地滄桑巨變和改革發展成就，見人見事、數據翔實，令人信服；另一方面，廣泛發動群眾參與采訪報道、表達真情實感。如，在《初心百年—— 荊楚大地的追尋》大型主題報道中，組織21個全媒體報道小分隊，帶領來自國內30多所高校的百余名大學生，踏訪湖北紅色遺跡，追尋紅色記憶、感受滄桑巨變，為青年學生們上了一堂堂生動、深刻的思政課。他們紛紛表示，“最好的緬懷，是接續奮斗。”“要使中國強，中國青年一定要‘向上走’，要銘記歷史，牢記使命，堅定信念，為祖國建設貢獻力量。”該組報道累計推出100多個專版，成為全省黨員干部學習黨史的重要資料。

　　倡導“活”。湖北日報大力倡導用通俗易懂、生動鮮活的語言，用群眾喜聞樂見的形式，講好中國共產黨的故事，講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事。如，在黨史學習教育報道中，深挖湖北紅色資源，通過走訪遺跡、觸摸文物、講解檔案等形式，讓歷史變得可聽、可看、可觸摸。其中，《走近開國將軍》欄目選擇從湖北走出、在湖北工作過的開國將軍，解讀他們畢生跟黨走的紅色歷程；《珍貴文物說初心》《激蕩百年 紅色記憶》等專欄，精選代表性的革命文物、歷史檔案，講述背后鮮為人知的黨史故事。這些報道都具有很強的可讀性。同時，積極運用短視頻形式開展報道，如《唱響中國荊楚紅》系列短視頻，以不同時期風靡全國的荊楚紅歌為主線，回顧中國共產黨帶領人民從積貧積弱到站起來、富起來、強起來的光輝歷程，視角獨特、感染力強。第一集《唱響中國的“洪湖水”》推出不到1小時，播放量便超過10萬次。

　　力求“深”。全媒體時代，思想深刻、見解獨到，能為用戶提供獨特價值的優質內容，仍然是稀缺品。湖北日報發揮黨報的權威、深度優勢，持續加強深度報道、評論和理論宣傳，不斷提升觀點產品生產能力，使報道可品、可議、可借鑒。如，全省黨史學習教育動員大會召開后，連續刊發《感悟思想偉力 增強政治定力》《筑牢信仰之基 增強發展信心》《賡續精神血脈 厚植為民情懷》《提升能力水平 勇于擔當作為》等4篇評論，闡明黨史學習教育的重大意義，號召黨員干部在黨史學習教育中汲取智慧和力量。在“七一”特別報道中，集中推出《紅船初心 九死不悔》《艱苦奮斗 永不過時》《改革開放春天故事》《使命如磐 人民至上》等 4 篇稿件，對中國共產黨人的精神譜系進行深入解讀。同時，策劃推出《學黨史大家談》《黨史專家談》《專家宣講》等欄目，組織專家學者開展理論訪談、撰寫理論文章，從不同層面、不同角度進行宣傳闡釋，為廣大干部群眾學習黨史提供了參考。

　　積極推動為群眾辦實事、辦好事

　　以百姓心為心，與人民同呼吸、共命運、心連心，是黨的初心，也是黨的恒心。新聞輿論工作是黨聯系群眾、服務群眾的重要紐帶，必須大力宣揚黨全心全意為人民服務的宗旨，充分反映群眾心聲、呼聲，積極推動為群眾辦實事、辦好事，讓群眾切身感受到黨的初心和溫暖。今年以來，湖北日報策劃推出《持續深入推進營商環境革命》《車間田頭聽民意》《記者陪你來辦事》等欄目，推動相關部門積極為群眾解決問題、化解矛盾，收到良好效果。“我為群眾辦實事”實踐活動啟動后，連續推出《小切口里辦大民生》《增強主動性 把“我”擺進去》《做則必成 做就做好》《以群眾笑臉檢驗實效》等4篇評論，進行廣泛動員。持續開設《學黨史 悟思想 辦實事 開新局》《為民辦實事 繪生活新畫卷》等專欄專題，報道典型案例、推介有益經驗，為湖北各地各部門深入開展“我為群眾辦實事”實踐活動營造了良好輿論氛圍。

　　走好全媒體時代群眾路線，

　　必須堅持把網上新聞輿論工作作為重中之重

　　互聯網已融入社會生活方方面面，成為輿論斗爭的主戰場。走好全媒體時代群眾路線，必須適應新形勢、新變化，建立新機制、開拓新渠道、采用新策略，高度重視并抓好網上新聞輿論工作，畫好網上網下同心圓。

　　建立完善全媒體、全天候策劃調度機制，及時引導輿論、回應群眾關切

　　移動互聯網條件下，新聞傳播分秒必爭，給新聞生產各環節帶來巨大壓力。近兩年，湖北日報社出臺了一系列規章制度，對全媒體生產流程進行調整、完善，包括對重大報道實行項目負責制、堅持新媒體稿件優先發布、修訂完善考核考評辦法等，為推動采編人員轉思維、轉觀念、轉作業方式，實現全媒體、全天候傳播發揮了重要作用。慶祝建黨百年宣傳報道便實行了項目負責制，打破部門、戰線分工，抽調精兵強將組成報道專班，由一位編委會領導統一指揮調度。每天采前會，首先研究各渠道匯總的社會熱點和輿情信息，及時安排采訪報道、回應群眾關切。嚴格落實前置審閱、提級審閱等制度，加強新媒體稿件審稿把關，確保將導向正確、內容健康的信息呈現給廣大群眾。

　　建好用好新媒體平臺，大力拓展信息傳播渠道

　　讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。走好全媒體時代群眾路線，必須充分利用網絡了解民意、開展工作，同時大力拓展傳播渠道，不斷擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在做大做強新聞客戶端、網站等自有平臺的同時，湖北日報積極開拓微博、微信、抖音、快手等第三方平臺，各類新媒體用戶達到5050萬，官方抖音號用戶突破2500萬。這些平臺有力提升了湖北日報在網絡上、群眾中的傳播力和影響力。今年，圍繞慶祝建黨百年主題，湖北日報依托新媒體平臺推出了一批瀏覽量過億的爆款產品。其中，外交部湖北全球特別推介活動全媒體報道瀏覽量突破20億次。

　　堅持分眾化、差異化傳播策略，充分考慮群眾的個性化需求

　　一套話語滿足不了所有人，一個腔調難以唱遍天下。湖北日報適應全媒體時代受眾信息需求，對同一主題內容努力實現多樣化、個性化生產。在報紙平臺，強調權威、深度，抓住重大節點精心策劃新聞畫刊、創意特刊。如，圍繞外交部湖北全球特別推介活動推出的《英雄湖北 浴火重生》特刊，以手繪長卷形式再現波瀾壯闊的湖北保衛戰、武漢保衛戰，點贊湖北疫后重振、浴火重生的奮斗歷程，被作為湖北特色伴手禮送給外國嘉賓，受到高度評價。新媒體平臺強調快捷、新穎，針對不同傳播特點，整合素材推出各種形式的新媒體產品。如，圍繞在武漢展播的慶祝建黨百年大型主題長江燈光秀，推出多點網絡直播。同時，精心制作海報、高清組圖、H5、航拍短視頻等系列新媒體產品，通過各平臺分發、推送，迅速產生了刷屏效應。