作品標題

一路奔冬奧 一起向未來 ——北京冬奧會開幕倒計時100天現場直播

參評項目

新聞直播 （廣播）

體裁

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語種

中文

作者
（主創人員）

集體

編輯

蔡明可、李哲勇、曹僖

原創單位

北京廣播電視臺

刊播單位

北京廣播電視臺

刊播版面
（名稱和版次）

交通廣播中心《一路暢通》欄目

刊播日期

2021-10-27 08:00

字數/時長

1:40

采編過程
（作品簡介）

　　距離北京2022冬奧會開幕100天之時，北京廣播電視臺交通廣播中心策劃推出時長100分鐘的特別直播節目。以冬奧交通基礎設施建設運營情況為明線，以冬奧建設帶動區域發展惠及百姓為暗線，通過移動直播的方式將冬奧交通建設、場館建設、冬奧文化傳播、冬奧遺產規劃有機結合，既有大而厚的宏觀敘事，也有小而美的百姓故事。

社會效果

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　　本期節目收聽率4.381%、市場份額 41.700%，均為北京廣播市場同時段收聽率和市場份額第一，實現了較好的傳播效果及社會影響力，節目設立了互動話題“冬奧會百日祝福”和“百字心愿”錄音專欄，100分鐘節目收到聽眾互動微信2300余條，很多參與北京冬奧會建設、保障任務的工作人員聽到節目后在微信中講述了自己的冬奧情懷，引發受眾共鳴，廣大市民在留言中表達了對冬奧會的期盼并致敬冬奧建設者。 本期節目在北京廣播電視臺音頻客戶端聽聽FM搭建專題頁面，顯示直播鏈接、百字心愿音頻等內容，同時還在北京交通廣播微信公眾號、微博、抖音、快手等融媒體矩陣推送體驗團隊多點段視頻，均取得了良好傳播效果。 據統計，官方微博話題#一路奔冬奧#、#百字心愿迎冬奧#總閱讀量接近1000萬，登上微博熱搜要聞榜；微信公眾號發布圖文總閱讀量2萬。微博、一直播、微信視頻號、抖音等平臺的視頻直播總播放量超100萬。本次特別直播還獲得了北京市廣播電視局2021年第四季度創新創優節目，獲得業內專家學者的肯定。

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初評評語
（推薦理由）

　　距北京2022冬奧會開幕100天之時，北京臺策劃推出100分鐘時長的特別直播節目。以冬奧交通基礎設施建設運營情況為明線，以冬奧建設帶動區域發展惠及百姓為暗線，通過移動直播方式將冬奧交通建設、場館建設、冬奧文化傳播、冬奧遺產規劃有機結合，既有大而厚的宏觀敘事，也有小而美的百姓故事。 本期直播新聞性強、構思巧妙。在重要時間節點，以冬奧交通建設為切入口、以冬奧遺產利國利民為核心、以行進式講述與體驗方式、借助新技術和全媒體手段，詮釋了北京冬奧會作為我國重要歷史節點、重大標志性活動的意義和價值。直播內容編排精巧、內容豐富、節奏流暢、清晰生動，表現出較強的現場感與代入感，是一期發揮廣播優勢，充分體現主流媒體專業性和責任感的直播作品。另外，直播采用5G技術實現一個主直播間+4個移動直播間+多點注入的移動直播、行進式體驗方式，以統一時間軸，展現了四條冬奧交通動線的空間變化。通過內容創新、技術創新，進一步擴大了收聽的覆蓋面，放大了傳播優勢，引發受眾共鳴，取得良好傳播效果。

集體人員名單

作者（主創人員）

主創人員：蔡明可、李哲勇、張志強、李嘉佳、曹僖、陳常松、孟洋、劉甜甜、趙鵬、朱艷婷、翟瀚、黃河、徐冉

編輯

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