作品標題

媒體融合視角下主流媒體的話語表達創新

參評項目

新聞業務研究 （期刊）

體裁

?

語種

中文

作者
（主創人員）

汪文斌、唐存琛、馬戰英

編輯

姜潔

原創單位

中央廣播電視總臺

刊播單位

《電視研究》

年度刊期

2021年第8期，重點欄目之一，《探討與爭鳴》欄目頭篇，封面文章之一

刊播日期

2021-08-01

字數/時長

5839 字?

采編過程
（作品簡介）

　　2020年9月，《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》的提出，不僅為媒體融合的縱深發展指明方向，更進一步推動主流媒體在總結成功經驗的基礎上不斷進行系統深入的戰略性思考，持續探索媒體融合的中國方案。內容作為媒體連接用戶、為用戶提供使用價值的“最后一公里”，其在媒體融合進程中的必要性和重要性顯而易見。主流媒體話語體系的創新是一個重要的和長期的命題。本文緊密結合總臺的系列創新實踐，明確提出主流媒體話語體系創新，必須穩、準、狠地找到用戶接受信息的“癢點”即關鍵要素，架起聯通媒體與用戶之間的傳播橋梁：一是以IP為橋梁，按照互聯網思維打造融媒體創新產品，實現內容破圈；二是以新技術為橋梁，拉近用戶與內容產品的距離，實現觸達方式破圈；三是以人為橋梁：將記者、傳統主持人打造為主流“網紅”，實現影響力破圈，最終實現主流媒體價值傳播與用戶價值獲取的雙贏。

社會效果

　　文章刊發后，業界相關人士給與了充分肯定。中國傳媒大學、《學習時報》、《中國廣播電視學刊》等機構紛紛與作者取得聯絡，并積極開展內容創新、話語體系轉變等相關課題研究與約稿工作。此外，文章也為中央廣播電視總臺2022年度重點報告——《“大象也會跳街舞”——中央廣播電視總臺成立四周年媒體融合創新發展總結研究報告》提供了重要的參考和借鑒。

初評評語
（推薦理由）

　　近年來，中央廣播電視總臺圍繞黨和國家工作大局，積極履行主流媒體的職責擔當，通過加快構建全媒體傳播矩陣，積極探索內容創新與多元表達，一系列用戶喜聞樂見的優秀融媒體傳播作品獲得社會廣泛好評，成為主流媒體話語體系創新的有益嘗試；而其系列內容實踐體出現的創新特點與采用的方法路徑，也成為媒體融合“總臺模式”的重要有機組成部分。正值中央廣播總臺成立四周年之際，文章以內容實踐作為研究切口，系統梳理了總臺在話語體系創新方面的優秀案例與經驗做法，對于進一步提煉概括總結媒體融合“總臺模式”具有較大參考價值。特此推薦。