中國新聞獎媒體融合獎項參評作品推薦表

作品標題

2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康

參評項目

創意互動

體裁

創意互動

作 ?者

（主創人員）

田剛 、孫迪雅 、吳文娟 、陳博 、霍天舸

編輯

張慶 、李大功

主管單位

北京廣播電視臺

刊播時間

2020-05-22

發布賬號

（APP）

微信公眾平臺：BTV新聞

作品時長

0:0:0

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采作
編品
過簡
程介
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????面對2020年脫貧攻堅和全面建成小康這兩個年度關鍵詞，主創團隊在2020年春節前后就開展頭腦風暴、創意攻關，經過充分的討論、資料的深入梳理，最終形成了H5產品《2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康》的策劃，并于在第十三屆全國人民代表大會第三次會議開幕當天推出，收獲不錯的傳播效果。 ????這款H5著眼脫貧攻堅重點工作，將扶貧攻堅群體的具象化為一個原創卡通人物“阿中”，以當下流行的跑步運動和手游為依托，嵌套豐富多種交互形式吸引用戶參與體驗，通過阿中奔跑追夢的形式，在奔跑途中挑戰五個不同類型的任務，展現了我國精準扶貧的五個領域，每到一個領域都會有一個不同挑戰任務，用戶在通過小游戲挑戰任務的同時，闖關成功后獲取精準扶貧幫扶明白卡，可以了解到包括脫貧攻堅底線任務在內的更多扶貧相關知識。 ????為了達到作品的完美呈現，美術設計和技術制作的考驗都很大。整個美術繪制的工程量龐大，前后繪制長達一個月的時間，尤其是阿中奔跑時的背景長圖，從北京出發，途徑內蒙至陜西，一路向南至廣西、湖南、云南。畫面設計考慮了不同地區的自然景貌，設計元素豐富，風格清新符合現代人的審美習慣。 ????“2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康” H5產品推出后，收獲了不錯的傳播效果，騰訊、新浪、網易以及中國記協網、中國新聞出版廣電報、傳媒茶話會、首都廣播電視、電視指南、傳媒一線、廣電頭條、傳媒圈、德外5號等十多家平臺轉發或進行宣傳報道，行業對此高度評價：“北京廣電唱響脫貧攻堅主旋律 同頻共振引輿論 融合傳播鑄精品”、“打造多維閱聽體驗，北京臺兩會創新報道表達方式上下功夫”、“ 時度效并重，把脫貧攻堅報道挖透做活”，最終累計頁面點擊量近30萬人次。 ?

全傳

媒播

體實

??效

?“2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康”獲得了很大的傳播力和影響力，最終累計頁面點擊量近30萬人次，同時被中國記協網、中國新聞出版廣電報、傳媒茶話會、首都廣播電視、電視指南、傳媒一線、廣電頭條、傳媒圈、德外5號等十多家平臺轉發或進行報道。該作品注重“人格化、趣味性、交互性”，體現出了“全息展現、交互觸達”的特點，用戶不再是一個觀看者，而是參與者、發現者，在交互中完成了信息的傳遞和觸達。在某種程度和意義上，這個作品體現了“全息媒體、全效媒體”的融媒體價值。

社
會
效
果

?“2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康” H5產品推出后，收獲了不錯的傳播效果，騰訊、新浪、網易以及中國記協網、中國新聞出版廣電報、傳媒茶話會、首都廣播電視、電視指南、傳媒一線、廣電頭條、傳媒圈、德外5號等十多家平臺轉發或進行宣傳報道，行業對此高度評價：“北京廣電唱響脫貧攻堅主旋律 同頻共振引輿論 融合傳播鑄精品”、“打造多維閱聽體驗，北京臺兩會創新報道表達方式上下功夫”、“ 時度效并重，把脫貧攻堅報道挖透做活”，最終累計頁面點擊量近30萬人次。

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初推
評薦
評理
語由
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H5產品《2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康》是一款人格化、趣味性、交互性三方面突出的融媒體產品。該產品跳出了同類型題材偏于單一展示的窠臼，而是從互聯網流行的人格設定出發，將扶貧攻堅群體的具象化為原創卡通人物“阿中”，在互動游戲里展現精準扶貧的生動故事。在交互上，以當下流行的跑步運動為情節推進元素，并設置挑戰任務環節，通過年輕人喜聞樂見的趣味互動游戲方式，“寓教于樂、寓信息于交互”，在互動中更深切的了解了精準扶貧的五個領域。這種非強行灌輸、而是注重“人格化、趣味性、交互性”的H5產品，體現出了“全息展現、交互觸達”的特點，更符合互聯網用戶的接收習慣。 ?

簽名：

（蓋單位公章） ??????

????????????????????????????????2020 年 ???月 ???日