新時代電視理論節(jié)目大眾化路徑探析

????閱讀點：電視理論節(jié)目是做好新時代新聞輿論工作的重要抓手，是開展黨的創(chuàng)新理論宣傳的有效載體。要想說服人，要使抽象的理論具體而切實，深入生活而直抵人心，就必須在傳播的大眾化上下功夫。

????習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。“兩個鞏固”為宣傳思想文化工作確定了原則、指明了方向、提供了遵循。電視媒體肩負意識形態(tài)工作的主體責任，在理論節(jié)目建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，在推進理論節(jié)目大眾化上不斷創(chuàng)新。新時代，電視理論節(jié)目呈現(xiàn)出哪些新特點和新趨勢？在推進節(jié)目大眾化傳播上還需要做出哪些努力？

????一、大眾化成為自覺追求，創(chuàng)新能力持續(xù)增強

????習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化的新飛躍，是21世紀馬克思主義的新形態(tài)，開辟了馬克思主義創(chuàng)新發(fā)展的新境界。這決定了電視理論節(jié)目的核心使命就是要不斷強化對這一思想的學習宣傳貫徹落實，讓新思想覆蓋全社會、落地生根、深入人心。

????黨的十八大以來，全國陸續(xù)出現(xiàn)了《時代問答》《有理講理》《開卷有理》《中國正在說》《社會主義“有點潮”》《中國共產(chǎn)黨為什么能》《好好學習》《理響中國》《厲害了，我們的新時代》《不負新時代》《馬克思是對的》等16檔電視理論欄目和系列專題節(jié)目（見下頁表），筆者簡要梳理后，發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目呈現(xiàn)以下幾個特點：

????宗旨明確、定位清晰。這些電視理論節(jié)目大多是各個電視媒體在當?shù)攸h委宣傳部門的指導下，作為落實意識形態(tài)主體責任的一項政治使命進行創(chuàng)辦生產(chǎn)的。節(jié)目大都以推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化為宗旨，緊緊抓住“兩個鞏固”這一根本任務(wù)，畫出宣傳思想文化工作最大同心圓。

????主題鮮明、思想統(tǒng)一。這些電視理論節(jié)目的核心任務(wù)是深入宣傳普及馬克思主義理論、科學社會主義理論，特別是習近平新時代中國特色社會主義思想，這是新聞媒體的長期重大政治任務(wù)。黨的十九大后，各級各地電視臺更是迅速行動、積極作為、創(chuàng)新實踐，集中創(chuàng)辦了八檔主題鮮明、形式鮮活、手法鮮亮的理論節(jié)目。各地方電視臺成為創(chuàng)辦理論節(jié)目的主力軍，浙江廣播電視集團、吉林電視臺、江蘇廣播電視總臺等成為理論節(jié)目研發(fā)重鎮(zhèn)。

????形態(tài)豐富、誠意十足。梳理近年來全國開辦的電視理論節(jié)目，大致可分為以下幾種形態(tài)：一是采取敘事短片+專家訪談的形式，如《道·理》《時代問答》《凡事說理》，注重擺事實、講道理，釋疑解惑、凝聚共識；二是采用電視公開課形式，如《有理講理》《中國正在說》《不負新時代》《馬克思是對的》，發(fā)揮社科理論大家名家的權(quán)威性，讓“大家”登臺亮相，讓名家“有理講理”，打造傳經(jīng)論道電視平臺；三是采取理論脫口秀形式，如《開卷有理》《社會主義“有點潮”》，強調(diào)理論講述的通俗化、大眾化、故事化，增強理論傳播的黏度；四是采用專家訪談+互動的形式，如《中國共產(chǎn)黨為什么能》第一二季系列專題節(jié)目、《厲害了，我們的新時代》第一二季系列專題節(jié)目，圍繞黨的十九大精神等理論熱點，進行及時有效系統(tǒng)闡釋；五是采用“走進”紀錄式，如《好好學習》，契合黨的十九大精神進企業(yè)、進農(nóng)村、進機關(guān)、進校園、進社區(qū)、進軍營、進網(wǎng)絡(luò)“七進”要求，突出理論學習與實踐的有機融合。

????二、堅持“以我為主”，注重理論具象化轉(zhuǎn)換

????電視理論節(jié)目是傳播黨的創(chuàng)新理論最直接有效的形式之一，電視作為主流媒體，在理論傳播、闡釋、解讀方面應(yīng)發(fā)揮主力軍作用。毋庸置疑，理論與電視結(jié)合，應(yīng)該說不易出彩，政治責任大，投入不小，在收視上不討巧。各電視臺普遍覺得理論節(jié)目不好辦、難出效果，對創(chuàng)辦理論節(jié)目缺乏熱情。

????理論節(jié)目是占領(lǐng)新聞輿論思想高地的一大利器，是做好新時代新聞輿論工作的重要抓手。如何讓電視理論節(jié)目變得生動起來、好看起來？筆者認為，在頭腦和行動上一定要堅持“以我為主”，主動作為。從戰(zhàn)略上來說，做好理論節(jié)目首先就是要突破完成宣傳任務(wù)的心態(tài)，真正把它當成一個電視節(jié)目類型去研究謀劃，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、捕捉受眾心理、研究傳播成效，把政治任務(wù)干得更漂亮更專業(yè)。

????思想的力量最具穿透力和傳播力，時代需要思想，更需要大眾化的思想產(chǎn)品。對理論節(jié)目來說，社科理論大家名家是一種很好的媒介傳播資源，節(jié)目要打好社科理論大家名家這張牌。江蘇衛(wèi)視《時代問答》欄目邀請幾十位“馬克思主義理論研究和建設(shè)工程”首席專家走進演播室，釋疑解惑，凝聚共識。東方衛(wèi)視《不負新時代》系列專題節(jié)目請著名學者、復旦大學中國研究院院長張維為教授登上上海中心大廈“巔峰632”，論劍中國崛起，帶給人以強烈的“中國自信”。這就是思想的底蘊力量。國內(nèi)哲學社會科學領(lǐng)域的頂尖專家學者是思想的富礦，將他們的思想節(jié)目化，進行大眾化創(chuàng)新傳播，這是切實提升新聞媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的有效手段。

????中國特色社會主義走進新時代，許多重大改革發(fā)展的熱點難點需要引起關(guān)注，許多錯綜復雜的利益關(guān)系需要厘清，許多泥沙俱下的社會思潮需要廓清。這就要求理論節(jié)目要始終抓住問題導向，對熱點理論、熱點話題及時跟進，有效回應(yīng)社會關(guān)切。面對意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的錯綜復雜形勢，更要敢于“亮劍”，澄清謬誤、明辨是非，成風化人、凝心聚力，為國家發(fā)展助力，為社會進步鑄魂。

????電視理論節(jié)目的出發(fā)點是做好理論的闡釋、解讀、傳播、踐行，讓觀眾容易接受、愿意接受，這就要求對抽象理論進行具象轉(zhuǎn)換，賦予理論以時代內(nèi)涵。歌德說：“所有理論都是灰色的，生命之金樹常青。”如何將灰色的理論變得多姿多彩，讓理論之樹常青？關(guān)鍵是要創(chuàng)新理論內(nèi)容、轉(zhuǎn)化理論的表述方式，把理論轉(zhuǎn)化為觀之有形、觸之有感、嚼之有味的可視化作品，使灰色的理論鮮亮起來。“一座島”“一本書”“一個炮”“一個夢”，《社會主義“有點潮”》以這些具體意象為線索，串聯(lián)起社會主義500年從空想到科學、從理論到現(xiàn)實的壯闊歷史，用具象化的事物、以大眾化的語言講好社會主義故事。

????三、形態(tài)異彩紛呈，有意義更有意思

????理論節(jié)目怎么傳播才能更有生氣、更有力量？理論節(jié)目要創(chuàng)新理論引導和表達方式，在“可接受、有意思”上下功夫。近年來，電視理論節(jié)目一改過去的單一訪談解讀形態(tài)，“走進式”紀實、“伴隨式”學習、“沉浸式”演講等新的節(jié)目形態(tài)異彩紛呈，這種創(chuàng)新探索成為理論節(jié)目大眾化之路的生動注腳。

????不過，綜合分析看，眾多演播室內(nèi)錄制的電視理論節(jié)目中，不論是訪談體、公開課，還是脫口秀，都沒有擺脫一種以“講”為主的形態(tài)，免不了給人以單調(diào)、乏味感，與百姓生產(chǎn)生活往往還隔著“一條小板凳”的距離。

????黨的十九大以來，在理論節(jié)目大眾化創(chuàng)新之路上，許多電視媒體開始把理論與實踐融合作為突破口。《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大家談》系列專題節(jié)目，邀請知名“三農(nóng)”專家走入美麗鄉(xiāng)村，通過嘉賓解讀、互動問答、典型展示等方式，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略講得明、聽得懂、可感知、有味道。吉林電視臺《好好學習》欄目主動走出演播室，走入火熱的生活，使理論學習、精神傳播、民情把握既能“頂天立地”又能“入心化行”，使習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神具體起來、生動起來、親近起來。

????實景化。《好好學習》設(shè)立了“好學生”和“好老師”兩個基本人設(shè)，圍繞不同主題，走進不同領(lǐng)域，整期節(jié)目都采用實景記錄的手法，跟拍“好學生”的理論學習和實踐體驗過程。在實踐中融匯理論，通過實踐印證理論，賦予理論學習新的生命力。

????生活化。坐在農(nóng)家炕頭，掰著豐收的苞米，聽著基層宣講員在田間地頭的講解，節(jié)目錄制地點從演播室轉(zhuǎn)移到百姓火熱生活中，從而找到理論和生產(chǎn)生活的結(jié)合點，讓理論傳播既“上接天線”又“下接地氣”。

????故事化。《好好學習》不僅走進各個行業(yè)、領(lǐng)域，還強化紀實感，挖掘生動的發(fā)展故事，思考習近平新時代中國特色社會主義思想與每個發(fā)展領(lǐng)域、每個普通個人的關(guān)聯(lián)度。

????有了實踐這個橋梁，新思想自然熔鑄于一幕幕生產(chǎn)生活的春秋光影中，理論學習也變得生動活潑。在《好好學習》“兩端對接”節(jié)目模式中，一端是學深悟透新思想，從中提煉主題、抓取關(guān)鍵詞、聚焦思想精髓；另一端是在具體生產(chǎn)生活領(lǐng)域找典型、挖故事。再將兩端緊密生動地糅合在一起，講好在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下的中國故事、吉林故事。

????四、大膽使用現(xiàn)代傳播技術(shù)，更富表現(xiàn)力

????引入娛樂節(jié)目舞臺元素，燈光舞美更炫更大氣，賦予了電視理論節(jié)目全新表達。電視節(jié)目一定意義上說是舞臺的藝術(shù)，新時代，理論節(jié)目就要在技術(shù)上跟上時代要求、貼合百姓的審美需求。當前，電視理論節(jié)目在舞美設(shè)計上一改以往的刻板形象，主動求新求異。像《中國正在說》《厲害了，我們的新時代》等理論節(jié)目在舞美方面都采用了國內(nèi)一流設(shè)計，炫彩十足，又不失莊重大氣。新穎時尚的設(shè)計背后，是電視人理念之變。

????現(xiàn)代技術(shù)手段賦能電視理論節(jié)目以全新表達。《理響新時代》《理響中國》等節(jié)目中都引入了智能機器人助陣。《社會主義“有點潮”》運用全息投影技術(shù)，將有標志意義的歷史場景和歷史人物搬到現(xiàn)場，主持人和嘉賓實現(xiàn)了與列寧、斯大林等革命先驅(qū)的跨時空對話，讓馬克思主義理論可視可讀。這些新技術(shù)新手段的運用，讓理論學習變得鮮活時尚，受到廣大青年人的歡迎。

????在媒體深度融合格局下，電視理論節(jié)目著眼“占陣地、聚用戶、爭影響”的思路要求，廣泛吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)短視頻、微電影的傳播手法，充分利用“兩微一端”，二次創(chuàng)意制作話題十足的短視頻，與傳統(tǒng)播出渠道同頻共振。《開卷有理》主題曲《馬克思是個九零后》一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點，在青年群體中廣泛傳播，為節(jié)目推廣助力。《好好學習》與吉林省新時代e支部平臺合作，使節(jié)目覆蓋全省9萬多個黨支部和160多萬名黨員。

????五、大眾化提升空間廣闊，未來大有可為

????這是一個需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時代。新時代，國家、民族、個人愈發(fā)需要理論思維，就需要理論節(jié)目及時登場。在這一大背景下，理論節(jié)目的常態(tài)化、普及化速度加快，黨的十九大后，這種趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。各級電視媒體可趁此良機，由被動應(yīng)對轉(zhuǎn)向主動作為，秉承“小投入，大情懷，正能量”的創(chuàng)作方向，把理論節(jié)目列為常規(guī)節(jié)目類型加以研發(fā)創(chuàng)新，搶占新聞輿論思想宣傳高地。

????“高冷”變得“溫暖”，“硬邦邦”轉(zhuǎn)向“柔軟”，如今的電視理論節(jié)目正變得越來越好看，有用的理論正越來越有意思，這是許多人的共識。辦好理論節(jié)目的核心要領(lǐng)是完成對理論的大眾化、通俗化、電視化轉(zhuǎn)化，要求電視媒體立足文本、悟透思想，在科學準確的前提下，聚焦現(xiàn)實，關(guān)照民生，著眼話語轉(zhuǎn)換，將理論潛移默化地嵌入社會各個角落，既講解理論“是什么”，又闡發(fā)背后“為什么”，更啟迪人們“做什么”，春風化雨，潤物無聲。

????故事是生命長河中沉淀下來的流沙，講好故事正日益成為推動理論節(jié)目大眾化的重要路徑。科學社會主義潮涌500年，“千年第一思想家”馬克思和他創(chuàng)立的科學理論，中國特色社會主義的偉大探索實踐，這其中積淀的精彩故事取之不盡、用之不竭，理論節(jié)目今后要做的就是把這些故事以一種更加溫情的方式呈現(xiàn)出來，講好故事的過程往往就是實現(xiàn)理論具象化轉(zhuǎn)化的過程。另外，從現(xiàn)實效果看，把理論宣傳與火熱的生產(chǎn)生活相融合，這種節(jié)目大眾化創(chuàng)新實踐，能夠有效解決理論節(jié)目的痛點，可挖潛空間十分廣闊。艱深的理論只有尋找到恰如其分的落腳點、轉(zhuǎn)化視角，才能窺探到理論的深度，感知到實踐的溫度，仰望到精神的高度，品味到思想的銳度。

????現(xiàn)代電視傳播技術(shù)手段日新月異，為理論傳播賦予全新打開方式。嫁接綜藝的外殼，融入紀錄片的元素，融合全息投影等電視技術(shù)呈現(xiàn)手段，讓思想理論內(nèi)核更加生動、更富表現(xiàn)力和吸引力。廣大青年是宣傳思想工作的重要對象，是理論節(jié)目的覆蓋難點，電視理論節(jié)目需要重視這一群體，不妨以現(xiàn)代技術(shù)手段運用作為突破口，契合年輕受眾的觀看喜好，用新穎時尚的表達方式，達到理論武裝頭腦更充實心靈的目的。

????綜上所述，電視理論節(jié)目的大眾化傳播模式正日趨多元化、立體化，在傳播效果上也經(jīng)歷了一個由表及里、由淺入深、由靜轉(zhuǎn)動的深化過程。當前，優(yōu)質(zhì)的電視理論節(jié)目在全國仍然是稀缺資源，節(jié)目的大眾化之路仍需拓展延伸。對理論節(jié)目，黨委政府有要求，媒體有責任，百姓也有需求，新聞媒體應(yīng)該切實履行責任使命，按照打造精品、爭創(chuàng)一流的標準研究做好理論節(jié)目，更好地譜寫宣傳思想文化工作新篇章。

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